“来韩国必去” 下了飞机就一窝蜂涌去…骤变的外国人旅游路线[K旅游新版图]②
入境游客2000万时代
从搓澡到算命…追求新奇体验的访韩外国游客激增
酒店业界亦同步推出“体验型产品”
“疼的话请说。”
在搓澡床前方的墙上，用韩文写着这句话用英语和日语该如何表达。
“Are you sick” “痛いですか”
江南一条小巷，招牌并不大。推门而入，首先映入眼帘的是价目表。韩文招牌两侧，英文和日文招牌并排陈列。这里是一家单人搓澡店。可进行搓澡的房间只有3间，采用预约制运营。
推门进去后，独立更衣室被布置得像小型酒店客房，配备梳妆台和镜子、全身烘干机、电吹风，甚至还有衣物护理机。与其说是“澡堂”，不如说更接近“私人水疗”。脱下衣服后推开左侧的门，便是一个宽敞的空间，一侧墙边摆放着个人汤池，中间则放置着搓澡床。
据说最近有近一半的客人是外国人。
“以前大多是难以上大众浴池的孕妇会来。要是说从海外来，几乎都是侨民。最近游客会提前预约过来，大部分是日本人，其次是美国人。通过Line接预约，看了Instagram来的也有，通过体验项目预约应用来的也有。”
搓澡阿姨这样表示。贴在墙上的外语句子，是展现外国人韩国旅游风景已然改变的线索。不是在奢侈品牌门店，而是在搓澡床上，外国游客们体验“K美妆”。这不仅仅是去角质，而是在体验韩国式沐浴文化。
近期，访韩外国游客的消费模式正在发生变化。相比在免税店选购全球奢侈品牌，他们更偏好K美食和韩国传统文化体验、美容健康等“体验型消费”。尤其是像韩国人一样度过休闲时光、追随韩国人喜爱的热门打卡地的外国游客，正在明显增加。
据韩国观光公社17日消息，以去年上半年为基准，外国游客在新奇体验方面的消费额较前一年（2024年）上半年同比增长382.5%。尤其是“Netflix”已成为海外访客获取韩国旅游信息的主要渠道，随着在全球走红的《K-pop Demon Hunters》中的澡堂场景引发话题，“搓澡体验”大幅增加。根据旅游平台Creatrip的数据，“单人搓澡店”在2025年下半年的交易额较上半年增长约170%，迅速崛起为新兴品类。
除了搓澡之外，“K四柱”（韩国式命理）也正在成为访韩外国人之间另一类体验型旅游商品。在主要景点，很容易看到四柱或塔罗牌的招牌，使用日文、中文、英文标注的立式广告牌也在不断增加。实际上，12日，在首尔明洞正中央，位于化妆品店和K-pop周边商店之间的一家算命咖啡馆门前，首先传来的是日语。来自大阪的30多岁上班族Yui表示：“在明洞只购物有些可惜，就想找些特别的体验才过来的。用韩国传统方式来解读我的性格，这一点让我觉得很有趣。”
经营这里的A某从事四柱命理已有40年，仅在明洞就坚守了25年以上。他表示：“明洞被称为旅游第一商圈的那段时期，客人几乎都是日本人，最初几乎不做韩国人的咨询。”凭借口碑，他还曾登上日本电视节目，并被收录进日本旅游指南。在日本游客之间，这里被认为是“去首尔一定要去的地方”。
新冠疫情期间，外国客流中断，受到沉重打击，但在进入地方性流行阶段后的最近1至2年间，预约再次蜂拥而至。日本顾客会通过通讯软件Line提前一个月预约，并在行程中专门安排四柱咨询。A某表示：“最近几乎无法当天直接来访，基本都要预约。我几乎没有休息日，一直在进行咨询。”
咨询内容和国籍并无太大差异，主要集中在结婚、恋爱、就业、职业规划等方面。尤其是近来20至30多岁的年轻游客增加，与恋爱运相关的问题也随之增多。通过韩剧和K-pop对韩国文化已十分熟悉的这一代人，自然而然地对名为“四柱”的传统命理学产生兴趣。中国游客也不少，这种情况下由A某的女儿担任翻译。
在明洞商圈人士看来，算命咖啡馆也是拉动外国人消费的一大支柱。不仅化妆品、时尚、美食，“看运势”也被纳入旅游动线后，游客停留时间被拉长，并进一步带动周边商圈的消费。
韩屋住宿、传统酒体验等传统文化项目走俏
受欢迎的不止搓澡，韩屋住宿、传统酒体验、烹饪课堂等过去被视为生活圈文化的内容，如今正被重新解读为旅游商品。顺应这一趋势，酒店业界也迅速推出各类体验型项目。
Westin朝鲜酒店推出了面向连续入住2晚以上的长住客人的健康养生项目——“Herendy招牌套餐：感官仪式之旅”。在Westin朝鲜酒店的健康设施中，通过韩国式搓澡项目“On-gi”，为不同肤质提供定制去角质服务。除此之外，还推出了面向外国住客、可以亲身体验韩国文化的欢乐时光促销活动“Hanmaru”。从晚上6点到8点，不仅准备了烧酒、覆盆子酒、米酒等韩国酒类以及各类酒水，还设置了穿韩服拍照等由顾客亲自参与的内容，这是该项目的一大特色。在介绍韩国酒文化时，安排了与炸鸡啤酒、海鲜葱饼搭配品尝米酒，并体验掷柶游戏等韩国传统游戏的项目。
Westin朝鲜酒店相关负责人表示：“对于外国客人而言，比起单纯住宿，他们对可以进行体验型活动，尤其是能够体验韩国文化的内容，反响更好。以Westin朝鲜首尔的搓澡项目‘On-gi’为例，使用该项目的顾客中有80%是外国人，体验过搓澡项目的外国客人再次来首尔时的回访率也很高。”
Westin朝鲜酒店面向外国住客推出可体验韩国文化的欢乐时光促销活动“Hanmaru”。图为去年11月参加腌制泡菜体验活动的外国人拿着泡菜道具合影。Westin朝鲜首尔提供
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