“老友记”效应显著…星巴克联名饮品上市仅2周销量突破100万杯
两款联名美食上市后累计售出30万件
Jangchung Lounge R门店快闪店同样火爆
星巴克15日表示，正在进行的与美国人气情景喜剧《老友记（FRIENDS）》的联名活动人气高涨。
星巴克韩国公司本月1日以星巴克与《老友记》的共同关键词“朋友”为灵感，向光顾门店的所有“Buddy”（常客）顾客推出了联名商品。
老友记联名饮品共有2款，包括让人联想到剧中主角们常喝的卡布奇诺的“老友记肉桂风味奶泡卡布奇诺”，以及将《老友记》系列中著名象征——莫妮卡家的大门形象，以配料形式呈现在紫色奶泡之上的“老友记伯爵莓果茶拿铁”。两款饮品上市仅2周，累计销量就达到100万杯。
“老友记翻倒芝士蛋糕”在社交媒体和网络社区上掀起热议。该产品灵感源自动画中人物吃掉掉在地上的芝士蛋糕的经典名场面，最大特点是完整再现了仿佛翻倒在地的独特视觉效果。顾客纷纷表示，“之所以掉在地上也要吃是有理由的”、“敲开蛋糕后能看到奶油芝士和果酱夹心，让蛋糕的视觉效果更出彩”等评价。
同期推出的“老友记肉酱肉丸三明治”同样是以《老友记》主角“Joey”最喜欢的三明治为灵感开发的产品，加入了肉丸、意式肉酱番茄酱和芝士，作为早午餐或正餐替代品备受关注。两款联名食品上市后2周内累计销量达到30万个，新年期间购买食品的顾客中，近一半选择了老友记联名食品。
与此同时，星巴克还利用由住宅改造而成的Jangchung Lounge R门店的特点，重现了《老友记》情景喜剧中的标志性空间，打造的老友记联名快闪店正成为“Hip Place”（潮流打卡地）。面向Z世代顾客的抽奖活动、打卡拍照区等体验型内容，再加上能够唤起人们对作品剧情和当年播出回忆的空间演绎，成功引发跨世代共鸣。
在开业首日、即去年12月24日，尚未到正式营业时间，门店前就已经出现顾客排队等候入场的壮观景象。数据显示，Jangchung Lounge R门店的访客数量较前一年同期增加了30%以上。老友记联名饮品在举办快闪活动的Jangchung Lounge R门店的销售成绩也比其他门店高出30%以上。
星巴克相关负责人表示，此次联名并非仅停留在简单使用角色形象，而是通过产品和空间设计，让顾客能够亲自体验这部人气电视剧的故事，这是其最大特点。他还表示，将复古文化与全球人气内容相结合的战略，不分年龄层获得广泛响应，进一步转化为销售增长和话题度。
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