[独家]Fursys时隔11年以“黑色”重塑品牌

作为Fursys集团的核心子公司兼办公家具品牌，Fursys开始推进品牌重塑。

据相关业界7日消息，Fursys近期已着手为此启动内部程序。公司计划时隔11年调整于2015年重新整顿的CI（企业识别）系统。Fursys相关负责人表示：“目标是在今年第二季度开展品牌重塑活动。”

据悉，Fursys一直在持续检讨品牌方向性，以便更灵活地应对不断变化的客户群和市场环境。此次品牌重塑，与其说是针对特定世代的策略，不如说是在品牌中长期愿景、业务环境变化以及产品和服务全盘层面上统筹推进。

上方是目前使用的Fursys企业形象标识 下方是内部审议中的新标志与标识方案。Fursys提供

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被视为这一方向性蓝图的新CI方案也已于去年年底提交注册。原有CI是将象征图形的红色方形与标识的灰色文字组合在一起，而新CI的特点是全部采用黑色构成。有舆论认为，其中包含了不突出特定色彩，而是强调无彩色系的统一感，从而不给品牌形象设定“边界”的意图。

Fursys过去也曾多次通过品牌重塑来重新定位品牌形象。1983年创立的Fursys在1995年推出了全新的CI，将象征舒适办公环境的红色方形与黑色标识相结合焕然一新。当时，为强化其作为办公家具专业企业的形象，并实现向全球品牌迈上新台阶的目标，成为品牌重塑的背景。

2015年，公司基于内部判断认为在与客户沟通过程中传达的品牌信息过于生硬、冷淡，因而再次进行品牌重塑。在保留原有红色和象征图形形态的同时，将标识颜色从黑色改为灰色，以赋予更柔和、灵活的印象。同时，通过旋转象征图形并以心形加以运用等方式，强化了以人为本的温暖形象。

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Fursys计划在今年推进品牌重塑的同时，力争业绩反弹。Fursys去年第三季度合并基准累计销售额为2661亿韩元，同比下降6.9%，营业利润为33亿韩元，同比大减85.2%。销售及管理费用上升，进一步侵蚀了盈利能力。

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Fursys中长期将强化一体化服务“整体办公解决方案”的布局。该模式涵盖从办公空间设计到家具供货、搬运、安装以及后续维护管理的全流程，旨在将家具销售之后的服务领域一并纳入，提升联动效应。

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