“日历旺季”成过去式…如今都在做周边

by Lee Sungmin

Published 28 Nov.2025 09:13(KST)

大企业和金融机构纷纷停印日历
小批量多品种与K-culture周边创造新需求

曾被视为“年末旺季”象征的日历市场正迅速消失。在数字化转型和削减成本的大趋势下，大企业、金融机构等主要需求方接连停止制作日历，带来直接冲击。相反，随着K-pop、韩剧等K文化的扩散，小批量多品种及周边产品印刷正崛起为新的增长点。

据相关业界28日消息，今年企业和机构的日历制作量较全盛时期缩减了约70%。近几年减幅还在不断扩大。首尔中区一家印刷企业代表表示：“年末日历市场曾是印刷业最大的营收来源，但最近订单急速减少，在整体业务中所占比重已微乎其微”，以此形容当前的行业氛围。

首尔中区乙支路印刷一条街。李成敏记者供图

日历订单的减少与整个行业结构变化相互交织。经历新冠疫情后，大企业逐步缩减年末发放的日历数量，干脆完全取消的企业也大幅增加。中小企业为节约成本，也停止或缩减了从中国进口成品再加印公司名称的订制惯例。在首尔中区乙支路印刷街工作了30多年的60多岁A某表示：“尤其是在家里挂墙式日历的人几乎已经没有了”，“只是偶尔还能有一些台历订单”。

随着日历市场的消失，印刷业被逼入恶性价格竞争。印刷属于按单生产，一旦机器停转，固定成本负担就会加重。为了维持工作量，即便低于成本价也不得不接单，这种结构已经固化，这是业内的说明。另一位印刷业相关人士称：“即使价格连成本都收不回来，如果不接单就只好让机器停着”，“所谓旺季也名不副实，亏本接单的情况非常普遍”。就日历而言，从淡季的8月起就压低单价、提前接单的案例也明显增多。

不过，这并不意味着整个印刷业都在萎缩。日历、宣传品等大批量制作品类的需求大幅减少，但其空缺正被周边产品、写真集、粉丝应援插画等小批量多品种印刷迅速填补。在内外部经济变量以及美国加征关税影响的背景下，印刷品出口表现仍好于预期。

据关税厅统计，今年（1月至10月）印刷品出口额为3.3709亿美元，同比增加7.3%。考虑到年末订单集中等季节性因素，有观点认为全年增幅有望扩大至10%。分析指出，不仅是教科书、宣传折页等，基于K文化的周边产品也成为出口增长的重要动力。能够反映产业中长期前景的印刷机械设备进口额在同期也增长4.8%，达到3.3918亿美元。