看奈飞后想到韩国去哪玩？东义大学研究团队获国际学术会议优秀论文奖

by Kim Yongu

Published 26 Nov.2025 14:31(KST)

酒店会展经营学系探讨：OTT平台体验如何影响旅游决策

东义大学酒店会展经营学科研究团队在国际学术会议上斩获优秀论文奖。

该校教授 Yoon Taehwan、教授 Wang Saerom 研究团队与美国中佛罗里达大学（UCF）教授 Kang Juhui 于2024年11月7日至9日在中国厦门大学举行的第4届 GLOSITH（Global Congress of Special Interest Tourism & Hospitality，全球特别兴趣旅游与酒店大会）会议上获得 Outstanding Paper Award（优秀论文奖）。

GLOSITH 会议是分享旅游与酒店领域核心研究成果的国际学术活动，今年的会议吸引了来自10余个国家的研究者参与，共发表了330余篇与旅游相关的研究。

此次获奖论文《From streaming to traveling: The role of OTT platform experiences in shaping tourism decisions》（从“追剧”到“出行”：OTT平台体验在塑造旅游决策中的作用）探讨了类似 Netflix 的 OTT（Over-The-Top，开放式网络视频）平台使用体验对旅游决策产生何种影响。

研究团队以从未访问过韩国的美国人为对象，开展了深度访谈和问卷调查，揭示通过 OTT 平台观看内容的体验如何影响旅游目的地的选择。

这一研究成果被评价为从学术层面印证了近来因韩国电视剧和综艺节目在全球走红而出现的访韩游客增加现象，在卓越的学术贡献和研究的独创性方面获得认可，从而荣获该奖项。

本研究入选韩进集团正石物流学术支援财团研究资助项目并予以实施。课题阐明了旅游领域中数字内容平台与出行行为之间的关联性，为旅游营销、国家形象提升以及制定基于内容的旅游战略提供了新的启示。

此外，共同研究者、UCF 教授 Kang Juhui 是东义大学酒店餐饮经营学科出身校友，通过与母校持续开展学术交流取得了显著成果。