“韩国又贵又没什么好看”……一半二十多岁青年更爱出国游

Published 25 Oct.2025 08:40(KST)

Updated 25 Oct.2025 10:50(KST)

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年轻一代为寻求新体验出国旅游为主
国内观光停留在以便利为中心的功能性消费
重塑国内旅行体验才是破解之道

国内旅游市场正陷入“价格与满意度不匹配”和“内容匮乏”的双重困境。越是年轻一代，越将目光转向海外，国内观光则愈发依赖中老年层需求，这一结构正在固化。有舆论认为，与其进行单纯的价格竞争，不如进行“体验的重新设计”。

根据25日韩国经济人协会的调查结果，以全部受访者为基准，国内游偏好度为39.0%，海外游偏好度为38.4%，两者几乎相当。但按年龄分组后结果差异明显。在20代及以下受访者群体中，海外游偏好度为48.3%，几乎是国内游偏好度28.6%的1.7倍；30代也是海外游（45.9%）远高于国内游（33.8%）。相反，在50代（国内42.7% vs 海外34.9%）及60代以上群体中，国内游偏好度占优。

年轻一代奔向海外……留下的只有中老年需求

这表明当前国内旅游市场基本依靠中老年群体的偏好维持现状，而年轻一代在心理上已几乎完全转向海外市场。这也显示出，目前的需求外流从结构上看，随着时间推移只会加速，是难以避免的风险因素。

选择海外游的最主要原因，被指向对“体验价值”的渴望。调查显示，选择海外游的理由中，“可以获得新奇独特的体验”（39.1%）以及“观光景点和看点多样”（28.1%）占据压倒性比重。这清晰反映出，相比经济因素或便利性，消费者更优先考虑体验的质量与多样性。

相反，选择国内游的理由主要集中在功能性和实用性层面。偏好国内游的首要原因包括“时间和费用负担较小”（32.8%）、“出行便捷”（30.1%）、“没有语言和文化差异”（9.4%）等。这些因素都属于“便利性”和“效率性”等功能性价值。

对国内游的不满，最大根源在于“价格与满意度不匹配”问题。调查中，45.1%的受访者将“景区物价太贵”列为国内游的最大不满因素。这不仅意味着绝对价格偏高，更指向花出去的钱与得到的品质和体验不相称的“价值错位”问题。尤其是对住宿价格的不满高达69%，对餐饮价格的不满也达41%，显示出围绕旅行核心要素已经形成了不信任感。

第二个问题是“缺乏有特色的旅游内容”。28.2%的受访者将此视为国内游的主要不满因素。这反映出，人们认为国内游的活动大多局限在用餐、欣赏自然风光、打卡咖啡馆等少数模式，缺乏承载当地独特身份与故事的深度体验。

第三个问题是“旅游需求过度集中于特定地区”。在规划国内游时，人们考虑的目的地高度集中在首尔、釜山、江原、济州等少数地区。即便想探索新的目的地，也往往因为信息不足、交通不便、缺少可玩内容等原因，最终又回到熟悉且已被验证的地方。

看点千篇一律……内容匮乏才是问题本质

要解决国内游面临的不信任和价值被低估问题，舆论认为，必须超越单纯控制价格或改善基础设施的层面，从根本上对旅游产品的本质——即“体验的价值”进行重新设计。Yanolja Research指出，要将国内游从海外游的劣质替代品或补充品，转变为具备独特魅力的目标选择，就必须摆脱以硬件开发为中心的思路，转向以地方独特性为基础、以软件为核心的价值创造，实现范式转移。

第一项战略，是发掘各地区所蕴含的独特故事与文化，即“地方性（Locality）”，并将其重构为具有沉浸感的内容。这是解决“内容匮乏”问题的最有效方法。即便是看似熟悉的地点，一旦与其所承载的历史叙事、人物人生和文化脉络相结合，也能重生为全新的体验空间。

Yanolja Research首席研究员Hong Seokwon表示：“这种路径无需大规模资本投入，就能强化地区身份认同，并为游客提供深层次的智性与情感满足”，他还称，“进一步来看，这也能为当地居民种下对自身生活空间的自豪感，从而为可持续旅游奠定基础”。

第二项战略，是突破“价格与品质不匹配”问题。不是简单压低价格，而是开发能让游客心甘情愿支付高价的差异化价值的高端主题游。通过此举，可以证明在国内同样能获得不逊于海外的特别体验，并打破“国内游就该便宜”的固有观念。

围绕美食、艺术、历史、建筑、身心疗愈、运动体验等特定主题深度挖掘的定制化小规模旅行产品，可以锁定高支付意愿的客群。具体而言，应积极发掘面向MZ世代偏好的独创性主题，如“K-Pop演唱会”“K-内容取景地朝圣之旅”“人生大片专属摄影游”“本地米其林餐厅美食之旅”等，通过这些产品拓宽国内游的价值谱系，开拓高附加值市场。