[现场报道]限量角色吸引顾客扎堆…规模扩大3倍的乐天Kinetic Ground

by Park Jaehyun

Published 25 Sep.2025 16:52(KST)

Updated 25 Sep.2025 17:12(KST)

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26日开业“키네틱 그라운드”探访蚕室
以蜡笔小新咖啡馆、轻松小熊商店等IP内容为卖点
面积是1号店3倍…瞄准前往蚕室的本国游客

25日上午，位于首尔松坡区乐天百货蚕室店2层的“Kinetic Ground”2号店。该店将于26日正式开业，店内将“蜡笔小新烘焙咖啡馆”、“轻松熊角落生物 Plus by San-X”等人气角色的知识产权（IP）门店前置布局。这与去年7月在乐天百货本店亮相的1号店在入口附近集中引进“Matin Kim”“Mardi Mercredi”等深受外国人欢迎的K时尚品牌的做法大相径庭。

如果说Kinetic Ground 1号店通过运用金属材质来强调整体统一感，那么2号店则在保留各品牌个性的基础上进行门店构成，格外引人注目。

“Rilakkuma Sumikko Gurashi Plus by San-X”门店内等待结账的队伍。照片由记者 Park Jaehyun 提供

当天顾客聚集最多的地方是“轻松熊角落生物 Plus by San-X”门店。这里较Kinetic Ground正式开业日提前一天对外开放，通过社交媒体获知开业消息而前来的粉丝将店内挤得满满当当。顾客在拍照打卡区拍照，并接连前往购买限量商品。居住在首尔江南区的Nam Yeonok（32岁）表示：“听说角色运营公司要开设官方门店，就特意赶来了。听说大号贴纸、钥匙扣和磁贴相框会限量发售，所以一开门我就来了。”

入驻品牌和店铺规模也有所扩大。1号店共有15个品牌入驻，而2号店则扩大到19个。其中，蜡笔小新、轻松熊等内容类品牌有4个，年轻时尚及中性风品牌9个，杂货品牌5个，Musinsa Store 1个。

门店面积也从约1800㎡（550坪）大幅扩展至5000㎡（1500坪），增加了约2.7倍。1号店中单个门店面积为15～20坪，而2号店则扩大到25～30坪。乐天百货首席采购负责人Yoon Changuk表示：“本店由于面积较小，因此主要以拥有庞大外国粉丝群的K时尚品牌为主进行构成；而2号店则为了与IP内容融合，弱化了金属质感，并以在蚕室乐天世界购物中心举办快闪时曾获得爆发性反响的品牌为主进行配置。”

根据蚕室的区域特性，核心客群也发生变化。2号店考虑到前往乐天世界和乐天世界购物中心的家庭型访客，强化了角色门店。蜡笔小新烘焙咖啡馆是国内首次推出的烘焙门店；轻松熊角落生物门店则是继弘大店之后，在韩国开设的第二家分店。明年1月，这里还将引进Musinsa Store。

入驻乐天百货蚕室店“动力广场”的蜡笔小新烘焙咖啡馆全景。照片由记者 Park Jaehyun 提供

Kinetic Ground蚕室店全景。照片由记者Park Jaehyun提供

Kinetic Ground蚕室店自今年3月开始施工，历经约6个月的筹备过程。虽然与1号店有Matin Kim、The Barnett等部分品牌重叠，但扩大了如TETO、RAWROW等生活方式品牌是其一大特点。作为快闪空间的“Kinetic Stage”由1号店的17坪扩大到30坪，在同一期间将运营1～2家品牌快闪店。从26日至下月14日，将举办乐天百货生活方式精选店“CICI HOSHI”的快闪店。此后还将陆续引进餐具品牌“Reeijai”、Mardi Mercredi运动线“Mardi Mercredi Active”等。

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Kinetic Ground被视为乐天百货代表Jung Junho的雄心之作。Kinetic Ground是乐天百货面向20～30岁人群全新推出的K时尚专门馆，其特点是包括“Matin Kim”“The Barnett”在内，吸引了众多在国内外备受瞩目的K时尚品牌入驻。整体由“常设门店”和“快闪门店（Kinetic Stage）”构成，尤其是Kinetic Stage将被用作展示多样品牌、以及测试入驻品牌新项目的空间。乐天百货今后计划在明洞本店、蚕室店之后，将Kinetic Ground扩展至釜山本店。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。