K美妆进军美国线下门店
美国化妆品市场线下远大于线上
从第二季度起APR等进军零售门店
份额偏低的欧洲市场营收增势亦受关注
在K-POP和K剧热潮的带动下，K美妆也正向全球市场延伸。其在美国和日本市场的增长势头十分迅猛。不过，与销售额增速相比，股价涨幅更为陡峭。市场开始把目光转向引领K美妆的化妆品行业的销售趋势。29日，未来资产证券在《化妆品，美国线下渠道正在打开》报告中分析称，在美国，线下渠道正实现多元化布局，而从地区来看，有必要关注此前相对市占率较低的欧洲市场的增长。
美国门店开始铺货韩国化妆品
截至去年，韩国化妆品几乎只在亚马逊等线上渠道中激烈竞争并实现增长，线下渗透主要仅在日本有所进展。但包括美国在内的大多数地区，线下市场规模远大于线上市场。值得庆幸的是，今年第二季度开始，包括Ulta Beauty在内的主要零售商首次贡献了销售额。APR约2.5亿韩元，VT约4亿韩元，iFamily SC约1亿韩元，规模尚不算大。
但根据未来趋势，销售额有可能迅速增加。未来资产证券分析师 Bae Song-i 表示：“像Ulta Beauty、Sephora这类专业美妆零售商的头部品牌，仅在这些渠道的年销售额就被推测达到100亿韩元以上。美国被视为线下市场进入满3年以上、步入成熟期的市场，预计将成为新的增长动力。”
欧洲市场份额也在提升
据市场调研机构统计，美国和欧洲的化妆品市场规模相近。但韩国化妆品每月对美国出口约1.5亿美元，对欧洲的出口则为9000万美元，仍处于市场进入初期阶段。在欧洲全部进口化妆品中，韩国产品的占有率约为5%。与日本40%、美国20%、中国15%的推测数据相比明显偏低。
不过，韩国化妆品进军欧洲市场的步伐正在加快。去年按国家划分的化妆品出口占比为：大中华区31%、美国18%、东南亚14%、日本10%、欧洲7%。今年则为：大中华区25%、美国18%、东南亚13%、日本10%、欧洲10%。欧洲市场同比增长高达68%。
分析师 Bae Song-i 表示：“我们重点关注APR、VT、iFamily SC等企业，它们正在包括美国线下在内的新渠道和新地区加速布局。同样处于扩张阶段、并已将这些品牌等扩张期企业纳入主要客户的Cosmecca Korea和Genic，目前也处于值得买入的区间。”
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