[Keideheon 留下的课题]⑥仿“Deopy”喜鹊老虎徽章每周仅产1000枚…产业化与出口对策迫在眉睫

by Park Eugenie

Published 01 Sep.2025 07:02(KST)

Updated 01 Sep.2025 13:50(KST)

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喜鹊虎徽章因角色走红销量激增
仅7月销售额达5.6亿韩元
上半年同期总销量的80倍以上

国立中央博物馆观众人数创历史新高
Yoo Hongjun馆长介绍月亮罐引发Maggie Kang赞叹
应通过馆藏文物文创化满足激增需求

[Keideheon 留下的课题]⑥仿“Deopy”喜鹊老虎徽章每周仅产1000枚…产业化与出口对策迫在眉睫

今年7月创下5.6亿韩元销售额的国立中央博物馆文创商品“喜鹊老虎徽章”，如今是最难买到的人气商品。该产品让人联想到出现在奈飞原创动画《K-pop Demon Hunters》（简称“凯德亨”）中的角色“Duffy”，由员工仅有2人的小企业“集贤殿”制作。尽管全球粉丝关注度爆炸式飙升，但由于这一微型企业每周最多只能生产1000枚，导致国内外消费者都处于“有钱也买不到”的局面。

“凯德亨”的热卖证明了利用韩国传统文化遗产开发的文创商品具备在全球市场通行的潜力，但同时也暴露出难以满足需求的结构性局限。以中小制作公司为主的生产基础与制度空白叠加，供应短缺问题反复上演。舆论指出，有必要尽快制定产业化、出口化对策。

一个月卖出上半年80倍……水已涨满却没有船桨

据共同民主党议员 Park Suhyun 办公室从文化体育观光部获取的资料显示，“喜鹊老虎徽章”今年7月共售出3万8140枚，实现销售额5亿5876万韩元。这一数字是上半年整体销量（465枚）的80多倍。到第10轮预约销售时已全部提前售罄，预计到年底在线下货架上也难以见到。

热卖效应也带动了国立中央博物馆的参观人数增加。从今年7月27日至上月2日的一周参观人数为26万9503人，创下历史最高纪录。随着海外粉丝关注度提升，前来参观的外国人也大幅增加，但即便亲自来到现场，也很难买到人气文创商品，这种悖论式的情况不断重演。

8月1日，在首尔国立中央博物馆，前来参观的市民为入场排队等候。联合新闻提供

问题核心在于生产能力。制作公司集贤殿表示，由于生产工序中手工比例较大，以及与合作工厂的合同问题，增产并不容易。通过国立博物馆文化财团的征集项目，集贤殿获得了该商品的策划与制作权，因此知识产权（IP）和制作权也都归属该公司。基金会只负责流通和宣传，无法直接协调生产。一位基金会相关人士表示：“‘喜鹊老虎徽章’是去年征集项目中入选的商品，所以知识产权在企业手中，基金会只能从这家企业进货”，“除了入选企业之外，无法与其他企业进行交易。”

类似问题并不限于“喜鹊老虎徽章”。在今年征集项目中入选的“斗笠杯”，7月售出240个，实现销售额987万韩元，但目前已处于售罄状态。“斗笠胸针”等其他人气单品也接连售罄或延迟发货，部分商品在二级市场上甚至被加价转售。基金会相关人士表示：“大部分参与企业都是一人公司或微型企业，企业可承受的生产量十分有限”，“我们也希望在有需求时能够及时供货，但确实很难做到。”文化体育观光部相关人士则解释称：“短期内很难增加工厂数量，同时还需要进行品质管理。”

需求是世界级，生产却很微型……文创商品产业化迫在眉睫

借助热度，奈飞直接制作的“Duffy”玩偶人气很高，但也被评价“略显可惜”。在网络社区上，不少意见认为“只是赠品水平而已”“动画中的可爱感消失了”。尤其是动画中坐在 Duffy 角色头上的喜鹊在玩偶中被完全删除，引发“没有很好体现虎鹊图的传统意义”的批评。一些粉丝甚至认为，中国制造的仿制品在还原原作方面反而更胜一筹。

这反而从侧面印证了，以韩国传统文化遗产为基础开发的文创商品，完全有能力满足全球粉丝的期待。业内人士担忧称，“如果不能好好利用这次机会，主导权可能又会被奈飞这类全球平台抢走”。

文化界认为，有必要从国立中央博物馆所藏作品中，发掘更多具有商品化潜力的创意。上月，执导“凯德亨”的导演 Maggie Kang 造访国立中央博物馆，与馆长 Yoo Hongjun 一同参观展览。站在月亮罐前，Yoo 馆长解释说：“月亮罐是把两只王家大碗接在一起制成的，看似圆润，但并不是一个完美的圆。”Kang 导演听后感叹道：“之前不知道还有这样的细节，现在感觉很新鲜，灵感不断涌现。”可见文创商品的产业化潜力十分充足，但现实情况是，生产基础与流通结构尚未跟上。

上个月21日，位于首尔龙山区的国立中央博物馆接待来访的Netflix动画《K-pop Demon Hunters》导演 Megi Kang（右），他与馆长 Yoo Hongjun 一同在数字沉浸影像馆观看影片。联合新闻提供

以此次情况为契机，社会上要求制定能够应对需求激增的系统化操作手册的呼声日益高涨。此次热潮证明，足以让韩国实现全球化的文创商品品类非常充足，但缺乏系统性的生产能力却成为掣肘。根据提交给 Park 议员办公室的资料，对于“喜鹊老虎徽章”这类委托生产商品，基金会会与企业协商寻求扩大生产，并在必要时提供资金支持，以推动供应稳定。然而从当前情况来看，在面对突如其来的需求爆发时，仍然暴露出难以系统应对的局限。

基金会表示，今后将为各商品制定供需稳定方案和应对需求激增的操作手册，但舆论认为，如果没有制度层面的支撑，其实效性难以保证。专家一致表示：“必须同步推进生产基础设施扩充、流通结构改善等系统性扶持措施。”最终，如果不能建立起在“水涨之时能及时摇桨”的体系，即扩充生产基础设施、改善流通结构，韩国文创商品产业很可能在全球机遇面前失之交臂。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。