三星、LG成K内容出海通道…FAST崛起为第二战场OTT[Ke Deheon留下的课题]②

全世界用户正在使用的三星和LG智能电视，正发挥着K内容分发窗口的作用。借助K内容热潮，通过在全球销售的智能电视，用户可以免费享受各种内容和服务，以广告为基础的免费流媒体（FAST）服务因此备受瞩目，被称为“第二个在线视频服务（OTT）”。

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从市场调研机构Omdia公布的今年全球FAST市场份额预测来看，三星的FAST服务“三星TV Plus”占据13%的份额，位列美国FAST频道Roku（21%）、美国派拉蒙运营的Pluto TV（21%）之后，排名第三。根据Omdia的数据，三星TV Plus收入的77%来自美国，其次是巴西（7%）、英国（4%）、墨西哥（2%）、加拿大（2%）等国家。

FAST在韩国本土市场的存在感尚不明显，但在海外，在高昂的付费电视费用以及基于订阅的OTT满意度停滞不前的背景下，正快速增长。根据Digital TV Research的报告，全球FAST市场预计将从2022年的60亿美元增长到2028年的180亿美元，扩大3倍。以去年为基准，三星TV Plus的月度活跃用户数（MAU）达到8800万人。只要连接互联网，就可以通过Tizen操作系统（OS），不仅在智能电视上使用，还能在智能手机、笔记本电脑以及各类家电等全球超过6亿台三星设备上使用。不过，在包括互联网电视（IPTV）在内的付费电视用户数在去年已超过3600万的韩国，三星TV Plus仅贡献了其整体收入的1%。

Samsung Electronics集团长Choi Junheon强调称：“刚推出FAST时，外界有一种偏见，认为这只是播放过气电视剧、综艺或不受欢迎电影的免费服务，但现在我们已大幅提升了内容质量。”KT Studio Genie本月在三星TV Plus上新开设了12个电影和电视剧频道，用作原创知识产权（IP）的分发窗口。三星还与知名YouTuber等创作者签订独家合约，在创作者内容方面也投入了大量精力。

今年迎来创立30周年的SM Entertainment也在今年4月携手三星推出了K-Pop专业频道，目前日均观众达到20万人。为纪念频道上线而进行全球直播的SMTOWN洛杉矶演出，累计观众已突破1000万人。SM Entertainment理事Lee Yeji表示：“过去仅依靠YouTube或TikTok，在美国、南美、印度等市场的触达存在局限，如今能够更贴近这些市场的观众。”

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LG Electronics智能电视的FAST服务“LG频道”目前在全球30多个国家提供超过4000个频道。LG频道中，通过SLL推出的“浪漫喜剧K电视剧”频道和韩国美食专业频道“New K-Food”等，实现了K内容的分发。此外，LG还在推进包括控制家电的ThinQ应用程序（App）、智能显示器、LG Gram笔记本电脑等在内的服务扩展。尤其是，LG计划不仅向在全球市场推出车载LG频道的现代-起亚汽车提供服务，还将在不久后扩展至其他厂商的车辆。

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担任全球K-FAST联盟主席的高丽大学教授Kim Sungchul表示：“战略是把韩国最擅长制造的智能手机、电视和汽车与K内容相结合，向全球市场进行分发”，“要充分动员各类终端设备和解决方案，以及人工智能（AI）和数据，为海外客户提供定制化K内容。”科学技术信息通信部将投入80亿韩元追加预算，把掌握AI配音技术的企业与内容公司对接，计划制作共计约1400小时的内容，并通过FAST频道向20多个国家进行播出。

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