[Keedeheon留下的课题]④“多元IP”战略核心支柱…拿下网漫

by Lee Myeonghwan

Published 01 Sep.2025 07:00(KST)

Updated 01 Sep.2025 13:32(KST)

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电影《僵尸女儿》观众突破500万，票房超出盈亏平衡点2倍
由网漫改编直登大银幕，票房表现罕见亮眼
向电影、电视剧、游戏等多元内容拓展
在全球市场也取得成绩，还需挑战短视频等新形式
破解网漫盗版仍是待解难题

今年在影院上映的电影中，首部突破500万观影人次的《丧尸女儿》原作是一部网漫。影片据悉净制作成本为110亿韩元，盈亏平衡点为220万名观众。上映一周便达到盈亏平衡点，如今观影人数已超过这一数字的两倍，票房大获成功。

将作家 Lee Yunchang 自2018年起连载3年的作品改编成电影的，是Naver Webtoon旗下负责影像制作的子公司“Studio N”。作品没有先登陆在线视频服务平台，而是直接进军院线并取得成功，这一点在电影界也引发热议。考虑到目前制作和发行几乎都由大型平台主导，这样的案例十分罕见。

首尔市内一处电影院显示的《僵尸女儿》放映信息。联合新闻提供

《丧尸女儿》在海外也获得了良好反响。在北美地区，该片于上月8日上映后，力压《全知读者视角》《黑修女们》等作品，成为今年上映的韩国真人电影中观影人数排名第一的作品。影片还获正式邀请，将参加下月在西班牙举办的第58届锡切斯国际奇幻电影节竞赛单元“全景”板块。其原作网漫也通过全球网漫服务和Line Manga等平台，已被翻译成泰语、日语、英语、中文繁体、西班牙语、法语和印尼语等多种语言进行连载。

业内一位相关人士表示：“迄今为止，以网漫为原作的电影或电视剧中，票房或收视表现突出的作品，大多是通过Netflix或Disney Plus等全球在线视频服务平台公开的”，“而《丧尸女儿》则证明了即便不依赖在线视频服务平台也能取得成功，这一点具有重要意义”。

专家强调，要依靠我们自己的力量进一步壮大像 K‑pop Demon Hunters（Kedeheon）这类K内容，就必须重视网漫。Korea National Open University媒体影像学系教授 Lee Seongmin 表示：“既然网漫的发源地在韩国，那么大韩民国就应当主动制定标准并给予积极扶持。”

之所以要关注网漫，是因为它是将电影、电视剧、游戏等多种类型内容进行延展的“多重知识产权（IP）”战略的核心。网漫这一内容形态本身就诞生于韩国。就像Netflix为Kedeheon提供制作成本并通过此举获取知识产权一样，国内制作公司也有必要以网漫为基础积极争取并掌握知识产权。

韩国市场太小…如今要走向全球

国内网漫服务平台正持续尝试迈向全球舞台。被视为全球最大漫画市场的日本便是代表性例子。根据韩国著作权委员会数据，以2023年为基准，日本漫画市场收益约为6兆1769亿韩元，占全球漫画市场的三分之一。将纸质漫画数字化、使其在智能手机上也能阅读的数字漫画市场规模则更大。业内认为，在全球数字漫画市场中，日本市场所占比重约为70%。当地网漫市场目前由Line Manga（Naver）和Piccoma（Kakao）两大平台瓜分。

国内网漫平台自2010年代初期起就开始进军日本本土市场。Line Manga于2013年、Piccoma于2016年在日本上线服务。韩国企业在以数字漫画为中心的日本漫画市场中，开辟了网漫这一新类型。根据日本本土移动应用市场分析机构Sensor Tower的数据，Line Manga今年第二季度的应用内购买销售额估算约为1.43亿美元（约1994亿韩元），在日本所有应用中位居销售额第一。

新兴市场也在不断打开。Naver Webtoon美国总部Webtoon Entertainment上月13日与The Walt Disney Company签署合作伙伴关系协议，决定将《Spider‑Man》《Star Wars》等大型知识产权作品制作成网漫。Naver Webtoon美国总部Webtoon Entertainment今年第二季度营业亏损为876万美元（约123亿韩元，按季度平均汇率1403.82韩元计算），较上年同期的7909万美元大幅收窄，显示出业务潜力。内容销售额在日本Line Manga增长的带动下，同比增加5.4%，广告和知识产权业务营收在韩国与日本也表现强劲。

在全球市场上，网漫读者数量不断增长这一点同样是利好信号。以今年第二季度为基准，由Webtoon Entertainment运营的Naver Webtoon（韩国）、Line Manga（日本）、Global Webtoon（美国等）应用的月度活跃用户数（MAU）达到1亿5610万人。尤其是在美国等全球地区提供服务的Webtoon应用，其第二季度月度活跃用户数同比增长19%。

挑战短视频等新型内容

有观点指出，为了扩大利用网漫的多重知识产权的范围，还需要关注短视频等新类型内容，因为这些内容在年轻世代中颇受欢迎。Soonchunhyang University全球文化产业学系教授 Kwak Gyutae 表示：“有必要扩大知识产权的利用范围”，“应当积极挑战短视频、动画等深受‘Z世代+阿尔法世代’（合称‘Zalfa世代’）喜爱的内容。”

非法网漫阻断创作原动力…全球拓展也受挫

25日，Naver Webtoon首席风险管理负责人Kim Gyunam在京畿道城南市Naver绿色工厂接受采访。姜珍亨记者提供

在以网漫为基础扩展知识产权的过程中，最大的问题是非法复制，因为这堵住了创作者获得正当报酬的通道。Naver Webtoon首席风险管理官（CRO、副社长） Kim Gyunam 表示：“非法复制网漫造成的损失最终都会转嫁给创作者，从而导致网漫创作动力的丧失”，并呼吁相关主管部门进行彻底调查，同时也需要用户转变观念。

根据韩国内容振兴院今年初发布的《2024网漫产业实态调查》报告，以2023年为基准，非法复制给网漫产业造成的损失规模估算约为4465亿韩元。目前仍在运营的主要非法网漫网站，上月的访客数量在我国所有网站中位居第17位。这些传播非法复制网漫的网站同样在阻碍网漫的全球拓展。

随着网漫这一内容在全球市场也获得人气，海外犯罪组织也开始虎视眈眈。以正处于网漫萌芽期的北美和东南亚市场为目标运营的非法复制网漫网站也愈发猖獗。尤其是这些网站还自行翻译作品，给正版市场带来直接冲击。Kim CRO强调：“由于海外业务尚处于起步阶段，我们多采用先通过免费服务扩大用户规模、再转向付费的模式，但如果存在可以免费观看的非法网站，就会形成‘网漫本来就是免费的’这种认知，从而对业务扩张造成阻碍。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。