Sonokong借“Loveuv”热潮推动Pop Mart Robo Shop销售额一年激增3倍

凭借在MZ世代中大受欢迎的角色“Labubu”的活跃表现，玩具专业企业Sonokong相关销售额在短短1年内增长近3倍。

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据Sonokong 25日消息，公司运营的Pop Mart Robo Shop 7月销售额较去年上半年增长约200%。Pop Mart Robo Shop是销售包括Labubu、Skullpanda、Crying Baby等人气角色玩偶的无人自动售货机业务。

Sonokong自2023年1月起开始运营Pop Mart Robo Shop。这是因为2022年Sonokong经营层与Pop Mart Korea会面时，对Sonokong的玩具流通能力给予高度评价，最终促成了合同。以自动售货机形式运营的无人销售系统Pop Mart Robo Shop，通过消费者在购买前无法得知具体角色商品的“盲盒”策略，有效激发了MZ世代的期待感和收藏欲望。

目前，Sonokong在AK Plaza弘大店、Y’s Park弘大店、现代百货新村店、乐天影院世界塔店等全国主要据点共安装运营30家Robo Shop，在首尔、京畿、大邱、大田、光州、全北等主要城市均有布局。公司计划今后进一步扩大安装地区。

Pop Mart试图将Robo Shop从单纯销售渠道扩展为可以体验品牌世界观的体验式内容空间，这一战略也有望与Sonokong产生协同效应。Sonokong过去在代理全球第一玩具企业美泰（Mattel）的玩具流通时，成功运营过多种体验式内容。预计这些经验和诀窍有望应用于Robo Shop的运营。

由于Pop Mart今后将以其知识产权（IP）的人气为基础，接连推出新产品，外界对新品扩充的期待不断升温，与此相应，Sonokong的流通品类也将变得更加多样化。

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Sonokong相关负责人表示：“今后也将通过在全国范围内扩展Robo Shop来增加与顾客的接触点，并利用Pop Mart多样的知识产权强化体验式内容，持续推出面向MZ世代的产品。”

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