用废弃5万韩元纸币制作的时钟“돈나와라 머니클락”…实现资源循环ESG价值
Hana银行22日表示，在“2025 Max Summit Awards”上获得了银行·信用卡部门大奖。
“2025 Max Summit Awards”于本月17日在国内最大数字营销会议“Max Summit”上举行，在家电、金融、美妆、电商、通信、时尚等共17个领域评选出获奖作品。评选由由营销业界顶级专家组成的评审团，以独创性、以客户为中心、效果性为标准，通过公正客观的评审决定。
Hana银行获得大奖的“돈나와라 Money Clock”是一款搭载了洗脑式提示铃声“돈들어왔송 또들어왔송”的限量版周边（桌面闹钟），制作初衷是为了每天早晨向用户传递“富贵运气”。尤其是，该产品只使用5万韩元面额的废旧纸币制作，实现了资源循环与环境保护的环境、社会与公司治理（ESG）价值，这一点颇具特色。
“돈나와라 Money Clock Campaign”广告视频也话题十足。视频从颠覆清晨鸡鸣叫醒人的这一熟悉固有观念开始铺陈。尽管公鸡拼命啼叫，房主依旧不起床，这时“돈나와라 Money Clock”登场，代替公鸡叫醒房主，构成了一个颇具机智幽默的故事。
尤其是视频中那只摇摆身体、仿佛在跳舞的公鸡，并非电脑特效，而是通过训练真实公鸡实现的创意核心元素，既保证了内容的真实感，又兼顾了话题性。
此外，为了在不直白露出品牌的情况下仍给人留下深刻印象，广告引入了潜意识广告（Subliminal effect）手法，将“ONE Q、ONE Q Q Q、ONE Q Lulu Q Q”等声音巧妙地嵌入公鸡的啼叫中，让观众在无意识间记住“ONE Q”这一词语。
Hana银行数字营销团队负责人Park Junseok表示：“我们以现代方式将‘金钱运势’这一情感概念进行视觉化，并以轻松愉快的方式呈现，因此包括MZ世代在内的各类目标人群都给予了积极反响”，“‘돈나와라 Money Clock’不仅仅是一只闹钟，更是品牌与客户之间能够愉快连接的一种象征和体验”。
“돈나와라 Money Clock”可在Hana银行代表性手机应用“Hana ONE Q”活动页面上由任何人申请，并通过抽签获得；“돈나와라 Money Clock Campaign”广告视频则分为30秒和完整版两种版本，全部可在Hana银行官方YouTube频道“Hana TV”观看。
另一方面，Hana银行自2022年至今，一直以银行业务的本质要素“金钱”为主题，利用废旧纸币进行再解读和再利用，持续推出名为“Money Dream Goods”的升级再造周边产品系列。
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