在华销量低迷的苹果出招：以旧换新再享额外折扣

by Kim Hyunjeong1

Published 23 May.2025 17:51(KST)

中国市场占有率连续7个季度下滑陷入低迷

苹果在中国扩大了iPhone以旧换新折扣优惠。苹果在中国智能手机市场的占有率持续下滑。

23日，联合通讯社援引中国《证券时报》和《每日经济新闻》等报道称，苹果通过其中国官方网站宣布，从当天起至下月18日为止，消费者如果交回旧款iPhone并购买新机，将可获得额外折扣优惠。本次活动额外折扣金额为50至400元人民币（约合9500至7.6万韩元）。

苹果门店。路透社联合新闻网供图

如果交回iPhone 12之后推出的旧款iPhone并购买新iPhone，最多可享受从1000元人民币（约合19万韩元）到5700元人民币（约合108万韩元）的折扣。参与以旧换新的机型共24款。包括iPhone SE（第3代）在内，iPhone 12及其后续机型的最高抵扣金额较此前有所提高。

苹果出台这一政策之际，正因在中国市场销售不振、市场份额下滑而陷入苦战。根据市场调研机构国际数据公司（International Data Corporation）的统计，今年一季度中国市场智能手机出货量同比增长3.3%，但iPhone在中国的出货量为980万部，同比减少9%。

排名第一的厂商小米出货量则增长40%，达到1330万部。苹果在中国的市场份额位居第五，是一季度主要智能手机制造商中唯一出货量出现下滑的企业。

《证券时报》还指出，小米发布自主研发的手机芯片等新品的第二天，苹果便启动了此次以旧换新额外折扣活动，这一点颇值得关注。

苹果在中国推出旧款 iPhone 以旧换新额外折扣。iPhone 中国官网页面截图，韩联社供图

此前，小米首席执行官（Chief Executive Officer）雷军在公司新品发布会上公开了自主研发的手机芯片，并表示此举是瞄准苹果。在小米15周年战略新品发布会上，公司介绍了自研移动系统级芯片（System on Chip）“玄戒O1”（Xring O1）。他表示：“为了打造最好的智能手机，我们正瞄准iPhone”，“既然如此，在芯片方面也必须能够与苹果相提并论”。

另一方面，随着苹果的核心合作伙伴在印度推进工厂建设，苹果正在加快扩张其在印度的供应链。这也表明，通过在印度建设工厂，苹果正逐步摆脱以中国为中心的制造基地，将重心转向印度。