爱马仕包真是手工一针一线？伯金包成本曝光视频引热议[奢侈品世界]

近日，在华人短视频平台TikTok上，一段曝光法国奢侈品牌爱马仕“铂金包”制造过程和成本的视频引发关注。因Donald Trump政府挑起的关税战余波，中国代工（OEM）工厂方面声称，“奢侈品包袋上的品牌Logo价值最高可占到售价的90%”，并开始公开发声。相关视频反响热烈，其中部分视频播放量已达数百万次，正在迅速扩散，并在全球范围内引发了关于奢侈品成本的争议。

27日，据流通业界消息，近期上传到华人短视频平台TikTok的一段视频中，以中国某手袋工厂为背景的一名男子称：“爱马仕的出厂价仅为1395美元（约合200万韩元），但零售价格却高达3.8万美元（约合5458万韩元）。”他表示，售价中约4%为材料费和人工费，其余部分都是爱马仕品牌Logo的价格。

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视频中的男子还称：“我们从意大利、德国、法国采购最顶级的Togo皮革，成本价包括从意大利采购的拉链、内里、辅料以及工厂人工成本等全部费用”，“综合所有成本来看，大约90%都是Logo的钱。”此外，这名男子还通过另一段视频介绍称，“自己是为各大奢侈品牌代工的真正OEM工厂，拥有工匠团队”。

爱马仕被视为金字塔顶端的奢侈品牌。为了买到该品牌热门的包袋，消费者往往需要先从餐具到丝巾（Twilly、Carré）、鞋履、配饰等不断购买，累计消费记录。一些国家的门店还要求加入本国门店会员并提高购买实绩，才有机会买到包。根据尺寸和金属配件不同，价格高达数亿韩元的“铂金包”则需要更高的购买实绩。

在TikTok上，中国制造企业相关人士公开奢侈品成本和生产过程的视频（左），以及中国网红宣传可以用5至6美元购买Lululemon运动服的视频（右）。TikTok截图

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奢侈品业界认为，该工厂方面的说法可信度并不高。自Trump政府上台后，美国对中国累计加征了最高145%的关税，由此舆论认为，中国仿冒品企业正在借机进行“病毒式营销”。事实上，发起所谓“爆料”的这家工厂正通过社交媒体接受包袋购买咨询。

但也有观点指出，鉴于中国被称为“世界工厂”，在部分产品上，确实存在先在中国生产，再在法国、意大利等地重新包装后，以高价出售给消费者的可能性，这一质疑依然存在。

根据爱马仕韩国法人爱马仕韩国（Hermes Korea）的审计报告，这家公司去年在韩国销售的奢侈品总额接近1万亿韩元，但同期支付给爱马仕总部Hermes International的商品采购及手续费等费用仅为56亿韩元。从爱马仕东南亚法人Hermes South Asia采购的商品金额达4519亿韩元，并与爱马仕配饰法人La Montre Hermes之间也发生了329亿韩元规模的商品采购交易。

关于奢侈品牌成本的争议几乎每年都会被提起。去年6月，法国奢侈品牌迪奥卷入成本丑闻，引发全球范围的抵制运动，品牌形象受到重创。

去年，迪奥通过剥削劳动力压低生产成本的事实被曝光。根据意大利米兰检察机关的调查结果，在对10年来通过剥削劳动力压低制造成本的企业进行调查时发现，迪奥在其4家生产包袋的外包工厂中，雇用了非法滞留的中国人，24小时不间断、无休假地运转工厂。售价为2600欧元（按当时汇率约385万韩元）的迪奥包袋，其生产成本仅为53欧元（约合8万韩元）。

这不仅揭开了奢侈品牌讳莫如深的成本问题，而且在生产和销售环节暴露出伦理与环境问题，对品牌形象造成了致命打击。消费者之所以愿意为昂贵的奢侈品买单，不仅是为了使用包袋、鞋履等实物产品，更是在消费该品牌从生产到销售全过程所累积的品牌格调与形象。

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正因如此，迪奥在韩国国内的品牌形象也遭遇重挫。百货商店内的迪奥专柜不再出现排队长龙，这一变化直接反映在业绩上。去年Christian Dior Couture Korea的销售额和营业利润分别为9453亿韩元和2266亿韩元，同比分别下降9.6%和27.4%。该公司在2023年曾录得1兆456亿韩元的销售额，实现超过12%的增长率，但去年未能守住1兆韩元级别的销售规模。

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