[现场报道]城东区圣水洞涌入“美妆人潮”…走进酷澎“Mega Beauty Show”
18日上午在圣水举办酷澎“Mega Beauty Show”
扩大“Wow会员”福利…新设“家庭日”
购买满2万韩元赠送价值36万韩元“美妆礼盒”
18日上午，在首尔圣水洞复合文化空间 XYZ Seoul，“MEGA BEAUTY SHOW（超级美妆秀）”蓝色招牌前，不仅有外国顾客，连二三四十岁的男性都排起了长队等待入场。因为从这一天起，Coupang连续三天举办“MEGA BEAUTY SHOW虚拟商店”活动。拿着入口处发放的米色手提袋走进卖场，首先映入眼帘的就是一字排开的品牌展台。
本次活动是面向 Coupang Wow 会员举办的美妆体验活动，在约2000平方米（约620坪）规模的复合文化空间内，以线下快闪店形式进行。这已经是 Coupang 第五次举办该活动。今年仅室内体验空间就达到892平方米（约270坪），面积比去年扩大了一倍以上。参与品牌数量也从既往的9~15个增至17个。卖场由品牌馆、Coupang馆、屋顶休闲区三大空间组成，并细分为“MEGA BEAUTY SHOW&热门品牌体验区”、“定制唇妆体验区”、“餐饮派对区”等8个专区。
来访者拎着在会场领取的手提袋，参与各类体验活动。当日最受顾客关注的是“品牌馆”。这里由 Dr.G、Espoir、AHC 等共16个品牌展台组成，各展台都在开展多种活动。在“Ariel”展台，顾客只要关注品牌官方 Instagram 账号，并在 Instagram 动态中上传展台照片，就有机会参与扭蛋机游戏。有人抽中写有“一等奖”的纸条并获得正装产品时，整个展台响起“恭喜”的祝贺声和掌声。在“Giverny”展台，顾客通过打地鼠游戏获得一定分数以上，就能领取正装或小样的活动也在同步进行。顾客们忙着把在各展台收到的赠品装进手提袋中。
“美妆礼盒”同样吸引了来访者的目光。该美妆礼盒是面向在现场活动中购买美妆产品满2万韩元以上的 Wow 会员赠送的，价值约36万韩元。礼盒中包含 Mediheal 胡萝卜补水镇静棉片、CNP 黑头完美清洁套装等二十多款人气品牌产品，因此每年都人气不减。当天卖场内的“美妆礼盒领取区”前，排队等候领取的顾客队伍也绵延不绝。
可以制作“专属口红”的“定制唇妆体验区”也颇受欢迎。走进位于建筑二层的“屋顶休闲区”，入口处身穿白大褂的工作人员正利用各种原料制作口红。参与者可以参考体验区摆放的色卡，将粉色、紫红色、可可色等一滴一滴调和，再加入各类装饰元素，就能完成一支属于自己的口红。除此之外，现场还提供在 Wow 会员专用休息区接受化妆服务的活动。
Coupang 预计本次活动三天内将有约3000人到访。开幕首日以“家庭日”形式运营，仅限从最近一年在 Coupang 有美妆产品购买记录的顾客中抽选出的500人（不含随行1人）入场。面向普通顾客的入场时间为19~20日，预约通道开放仅1小时名额即被抢空，可见关注度之高。
近期，圣水正迅速崛起为“K-Beauty 角逐之地”。此前，CJ Onstyle 本月4~8日在同一地点举办了“Come On Style Showcase 快闪”活动，Zigzag 则在11~13日举办了美妆嘉年华。下月，CJ Olive Young 和 Musinsa 也计划举行大规模活动。
之所以各大流通企业纷纷涌入美妆市场，是因为以“K-Beauty”为代表的化妆品市场正在增长。根据全球市场调研机构欧睿国际的数据，2023年韩国国内美妆市场规模为17.3412万亿韩元，较2018年增长12%。化妆品出口额也刷新历史纪录。去年韩国化妆品出口额同比增长20.6%，达到102亿美元（约15万亿韩元），创下国内化妆品出口史上最高业绩。2024年第一季度韩国化妆品出口额也达到26亿美元（3.7万亿韩元），在季度维度上交出有史以来最好的成绩单。一位化妆品行业相关人士表示：“化妆品的利润率和客单价较高，具备能够稳定创造收益的优势。化妆品行业相关人士还表示，‘化妆品利润率和客单价高，库存压力小，对流通企业而言是盈利能力较高的品类。即便在经济低迷时期，消费也不易大幅萎缩，从季节性角度来看，对企业来说同样是颇具吸引力的市场’。”
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