坚守“舒适鞋”20年长青秘诀是什么？功能性品牌“Narzio”的故事

by Kim Yongu

Published 28 Mar.2025 10:59(KST)

Updated 31 Jul.2025 17:58(KST)

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健康功能鞋“最长寿”企业，在消费变化中依然稳健

共生经营20周年，送140名加盟店主海外游

您知道一家鞋企能够经营20年的长寿秘诀吗？

这家企业没有自有生产工厂。与耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等全球品牌一样，采用原始设备制造商方式委托外部工厂生产。

以“舒适鞋”为概念推出功能性步行鞋的“Naruzio”迎来创立二十周年。普通鞋类品牌不少，但在国内，自主开发品牌中，唯有Naruzio在过去20年里始终打着健康和“功能性”的旗号专注一条路，是唯一一家这样的鞋企。

Naruzio方面于28日表示，2006年以“世界上最舒适的鞋”为口号推出功能性鞋履的该品牌，今年迎来上市20周年。

公司相关人士介绍称：“在各种品牌此起彼伏的时代，在大韩民国功能性鞋品牌之中，能坚持20年的长寿品牌，Naruzio可谓独树一帜。”

要在消费偏好和流行趋势不断变化的环境下，长时间维持知名度和美誉度并不容易。鞋业相关人士一致表示，在激烈竞争中能维持20年长寿的秘诀，归根结底还是要归功于“产品力”。

Naruzio 蔚州彦阳店开业活动。

随着人气演歌歌手 Jang Minho 担任该品牌代言人，其大众认知度也随之提升。这位极具话题性的歌手演唱了“对，对，就是Naruzio”这一简短有力的广告曲，传播“舒适鞋”的品牌形象，企业也借此展开了攻势十足的营销。

Naruzio会长 Lim Oksun 表示：“通过由总部承担全部营销和宣传费用等的‘加盟店优先’政策，二十多年来与加盟店主建立了信赖关系。”她强调了公司在共生经营方面投入的努力和心血。

Lim 会长补充称：“目前约140家Naruzio加盟店中，经营超过10年的店铺约占一半，尤其是总部与加盟店主之间的凝聚力非常强。”

为回馈与品牌同甘共苦走到“二十岁”的加盟店主，Lim 会长还赠送海外旅行。即将在7月为全部约140名Naruzio加盟店主提供一次5天3晚的越南岘港之旅。此次由会长与管理层一同出行的旅行，是在上周召开的店主会议上决定的。

Naruzio通过步行鞋、高尔夫鞋、登山鞋等多种产品线，持续推出轻便舒适的鞋款。在国内拥有忠实消费“发烧友”群体的支持下，也将目标瞄准海外市场。公司方面表示，品牌正向全球化方向扩张。

公司相关人士称：“我们鞋款之所以受欢迎，是因为在20年间积累的技术实力和经验基础上，为顾客提供了最佳的舒适度，并且针对主要客户群——中老年群体的偏好，持续开发差异化的鞋款。”

Narzio 产品。

Naruzio步行鞋最大的特点，是前后分离的“TWOSOLE”双段式鞋底。这项技术使得行走时鞋子能够自然跟随脚部动作，从而行走更轻松，也能减轻脚踝和膝关节的负担。

此外，由于体重前后分散，运动量增加，疲劳感却有所降低，这是厂商方面的说明。凭借这项技术，Naruzio在2018年成为国内功能性鞋品牌中首个获得美国政府“Medicare糖尿病·矫正鞋”认证的品牌。

为庆祝创立20周年，企业也准备了回馈礼品。自4月1日至5月31日，在全国代理店开展“买一送一”活动：购买一双鞋，即可获赠指定款式鞋一双。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。