社交媒体用户中三成“看广告后下单”…20多岁达44%居首
10人中有3人通过社交媒体广告购物
19至29岁达44%…各年龄层中最高
大量使用KakaoTalk“礼物”与Instagram直播购物
近期，线上市场正从线上平台或个人网店快速转向以社交网络服务（SNS）为中心的格局。据调查，10名社交媒体用户中有3人是通过SNS广告购买商品或物品的。尤其是在联合团购直播十分活跃的Instagram上，购买行为最为频繁。
根据韩国新闻振兴基金会11日发布的《2024社交媒体用户调查》，在使用社交媒体的成年人中，有26.1%表示会为购买商品或物品而使用社交媒体。用户平均使用1.89个社交媒体平台来购买商品。
按年龄段来看，通过社交媒体购买商品或物品的比例差异较大。19～29岁人群的比例为44%，在所有世代中最高，其后依次为30多岁（41.7%）、40多岁（34.7%）。相反，70岁以上人群的购买比例仅为2.6%。
在各类社交媒体中，SNS用户的购买经验最多。在SNS用户中，63.7%表示有点击广告的经历，28.2%表示有通过广告购买商品的经历。网络咖啡馆和社区在广告点击经验（59.4%）和购买经验（18.6%）两项中均位列第二。
在各个平台中，表示使用KakaoTalk购买商品的比例最高，达到53.4%。这被解读为，由于作为即时通讯服务的KakaoTalk在服务内整合了“礼物送达”“Talk Deal”等电商平台。包括“KakaoTalk礼物送达”在内的Kakao电商交易额去年达到9070亿韩元，同比增加5%。
其后依次为Instagram 21.3%、YouTube 20.2%、Instagram私信（Direct Message）19.2%，合计来看，表示使用Instagram的受访者已超过40%。Instagram虽然尚未正式全面推进电商业务，但通过网红联合团购、品牌内容和广告进行的商品购买非常活跃。Instagram还提供“Instagram购物”服务，通过照片、视频等内容帮助用户浏览店铺或产品。不过，应用内支付功能目前仅在美国提供。
另一方面，近日喜剧演员 Lee Suji 上传了一则讽刺在SNS上销售商品的网红、即所谓“卖货人”的恶搞视频，成为话题中心。“卖货人”是指在SNS等平台上以“团购”形式销售商品的部分网红的新造词。这些人销售未经充分验证的商品，只通过私信（DM）告知具体价格，并进行夸大宣传等不体面的行为，因而在网上遭到批评。
Lee Suji 在YouTube视频中化身为销售年糕点心、排毒饮料“瘦瘦水”和化妆品的“Syubeulli Mom”，引发观众爆笑。她夸张的吃播画面、过度修图的画面，以及“我是和工厂老板吵架才勉强拿到这个价格的”“今天不买以后绝对买不到”等发言，逼真再现了真实“卖货人”的样貌，获得了网友们热烈的反响。
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