“Connect Hyundai”2号店等新门店开业
现代百货店24日表示，值进军奥特莱斯市场10周年之际，将通过新店开业和门店翻新来强化业务竞争力，开启第二次腾飞。
现代百货店计划在今年上半年于忠清北道清州市开出“Connect Hyundai”第二家门店，并于2027年在釜山广域市推出以精品奥特莱斯为基础的未来型零售平台。近期还成功竞得庆尚北道庆山市庆山知识产业园区内当地最大规模精品奥特莱斯用地，计划于2028年开设奥特莱斯，为大邱·庆北地区经济活性化作出贡献。
公司也将积极提升现有门店的竞争力。现代精品奥特莱斯金浦店今年将在中央水路引入“离子加热系统”，通过翻新实现四季运营。松岛店将扩大地下一层面向MZ（千禧一代+Z世代）的专门馆，Space One则计划在B馆新引进SPA等潮流品牌。现代City奥特莱斯东大门店将凭借较高的外国人销售占比，加速抢攻全球客户；Garden Five店则将持续开发并推出面向家庭客群的全新体验式内容。
此前，现代百货店于2015年2月27日在京畿道金浦市阿拉金浦客运码头附近开出首家精品奥特莱斯——现代精品奥特莱斯金浦店，正式进军奥特莱斯业务。此后，相继于2016年3月开出现代City奥特莱斯东大门店、2016年4月开出现代精品奥特莱斯松岛店、2017年5月开出现代City奥特莱斯Garden Five店，目前共运营4家精品奥特莱斯和4家城市型奥特莱斯，合计8家门店。去年，公司又全新推出结合百货商店与奥特莱斯优势的新概念购物中心“Connect Hyundai”，并在釜山广域市首次亮相，持续扩张业务版图。
现代百货店奥特莱斯的销售额在过去10年也快速增长。奥特莱斯业务首年2015年的年销售额约为3000亿韩元，去年则达到2.8万亿韩元，增长近10倍。今年的目标是突破3万亿韩元。现代百货店将奥特莱斯业务成功的秘诀归结为改变行业范式的▲文化、艺术内容 ▲靠近市中心的地理优势 ▲打破购物中心业态边界的“Big-Blur（大模糊）”战略。
作为首家奥特莱斯的现代精品奥特莱斯金浦店，是每年吸引超过1000万名顾客的首都圈代表性购物·文化地标。其通过打造令人联想到地中海海岸的异国情调“奢华度假型奥特莱斯”实现差异化。贯穿金浦店、长达450米的中央水路，一年四季都为顾客提供悠闲散步的空间，并以汉江景观为背景上演烟花表演，营造别具一格的景致。松岛店和Space One则与Jean Jullien、Jaime Hayon等世界级艺术家合作，打造高品位的文化·艺术空间，吸引顾客到访。位于东大门、Garden Five等城市购物区的City奥特莱斯也通过强化文化中心、儿童咖啡馆等社区设施，打造可同时享受购物与休闲的特色空间。
位于靠近市中心的地区也是一大优势。包括金浦店在内的4家现代精品奥特莱斯门店，周一至周五工作日的销售额占到总销售额的一半，工作日销售占比很高。公司方面分析称，与以往多位于远离市区郊外的传统精品奥特莱斯不同，这些门店从市中心驾车约1小时内即可抵达，并且在精品奥特莱斯中唯一运营达到百货商店水准的食品馆和熟食区等，因此能够吸引下班后的上班族和买菜购物需求。
引入结合郊外型奥特莱斯与室内购物中心优点的“混合型奥特莱斯”模式也产生了积极效果。现代百货店在包括金浦店在内的全部4家精品奥特莱斯门店的顾客动线上安装了折叠门（Folding Door）和冷暖空调系统（EHP）设备。天气晴好时，打开折叠门，以类似既有郊外型精品奥特莱斯的形式运营，让顾客可同时享受散步与购物；天气不佳时，则关闭折叠门，将其转换为室内购物中心。
现代百货店相关负责人表示：“最快将在今年上半年内推进时隔10年再次启用全新品牌形象（Brand Image）的准备工作”，“我们将从原点重新设计现代奥特莱斯独有的内容，在客户体验层面上再次为快速变化的流通市场树立新的里程碑”。
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