累计销量达130万件…教保文库“书香”以超越普通扩香的价值备受关注

人们拿起纸质书的理由之一，就是书本特有的香气。翻动书页时发出的沙沙声、纸张带来的愉悦触感，以及若有若无散开的书香，都是纸质书始终备受喜爱的原因。得益于这种魅力，承载“书香”的商品也大受欢迎。

教保文库“书香（The Scent of Page）”系列产品。教保文库提供

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在书店行业中，最先将书香商品化的是教保文库。自2018年推出品牌香氛“The Scent of Page（书香）”以来，需求持续增长，截至今年2月20日，累计销量已突破130万件。该香氛原本是作为书店内部空气调节系统的一环开发的，但在消费者不断提出“能不能买到教保文库的味道”的请求后，被商品化为香薰扩香器。让消费者能在日常生活中也体验到教保文库门店特有的气味，这一尝试精准击中了消费者的喜好，获得了热烈反响。此后，又陆续推出了书香喷雾、香薰蜡烛等多种产品。

“书香”蕴含着教保文库“为所有人打造书之森林”的品牌哲学。为营造仿佛在森林中读书般的沉浸感，调香时将柑橘、植物杀菌素、草本香气与天然松树精油进行组合。前调以佛手柑和柠檬的清爽开场，中调是桉树、植物杀菌素与迷迭香带来的清新，尾调则以雪松和松树的沉稳木质香收尾。

“书香”的销量持续增长。2021年售出18万件，2022年33万件，2023年36万件，尤其在年轻群体中颇受欢迎。购买者年龄段中，30多岁占比43.0%，最多；20多岁（21.9%）和40多岁（21.5%）所占比例相近。有分析认为，这反映出年轻一代倾向于将自己喜爱的对象与生活方式相连接的消费特征。

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“书香”同时也是传达教保文库品牌信息的有效手段。通过“书香”，人们会自然联想到对教保文库的积极印象。使用书香喷雾的上班族Kim Seonhwa（33岁）表示：“在公司里感到疲惫的时候闻到书香，就会想起周末在教保文库悠闲挑书的那一刻，哪怕只是片刻，也能感到放松。”

在有备考子女的家长之间，“书香”也很受欢迎。居住在首尔铜雀区舍堂洞、育有一名高三女儿的Kim Seonae（化名）表示：“孩子在家学习时很容易分心，但使用书香之后，她的专注时间变长了。”“书香带来的安定感很强，而且会让人有仿佛身处教保文库书店的感觉，似乎有助于收拢浮躁的心绪。”

“书香”产品线也在不断丰富。从最初的扩香器，扩展到室内喷雾、车载香薰等品类。本月3日，又将空瓶设计进行了重新打造，采用令人联想到书架上书脊的造型进行品牌重塑。此外，还全新推出了香囊和织物香氛喷雾产品。

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教保文库相关负责人表示：“‘书香’不仅仅是一款产品，更是为读者献上灵感与沉浸瞬间的重要品牌资产。我们将通过持续的品牌重塑，提供更加精致的设计与嗅觉体验，让读者在家中、办公室、车内等日常空间，也能感受到阅读的氛围与情感。”

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