Hanssem时隔4年推“Kitchenbach”新品…能否拉动Rehaus业绩

韩国家具企业Hanssem时隔4年推出旗下顶级厨房家具品牌“Kitchenbach”新品，进军高端市场。公司在被私募基金收购后，通过多种方式推进业务结构调整，专注以中低价产品线管理盈利能力，但由于Rehaus（改造装修）部门的销售额持续下滑，Hanssem决定以其核心竞争力——品质为前锋，寻求业绩反弹。

据业内18日消息，Hanssem将于今年4月推出“Kitchenbach”新品。Kitchenbach是Hanssem的最高端厨房家具品牌，本次新品是自2021年10月以来首次更新。据悉，Hanssem顺应住宅层高不断提高的市场趋势，将新品尺寸设计得比现有型号更大，同时进一步提升了材料品质。

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自2021年经营权转移至私募基金IMM Investment之后，Hanssem一直致力于提升业务的性价比。在大规模生产体系的基础上强化价格竞争力、提高市场占有率的战略被推至极致。此前将原本独立的Kitchenbach事业本部与Rehaus事业本部整合，也是这一方针的一部分。

在Hanssem在高端市场放缓之际，国内外竞争企业及中小品牌纷纷打出高端化战略，正式进军市场，市场份额也开始出现变化。有业内人士表示：“由于出身于Hanssem的人才活跃在行业各处，在Hanssem腾出高端市场期间，瞄准这一板块的企业明显增多。”据传，受此影响，Hanssem内部对于其在厨房家具市场的品牌地位可能动摇的危机感也在加剧。

分析认为，Rehaus部门的低迷也产生了影响。Hanssem Rehaus部门的销售额自2021年的7042亿韩元降至2023年的4416亿韩元，减少约37%。截至去年三季度的累计销售额为2908亿韩元，即使加上四季度业绩，与上一年相比下滑已在所难免。即便考虑到高利率导致的搬家需求减少以及新建住宅供应减少等整体市场萎缩因素，仍有舆论指出，Hanssem的核心业务正在丧失竞争力。

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业内认为，Hanssem此次推出高端新品，是为了在Rehaus部门的企业对消费者（Business to Consumer）市场中强化竞争力，并进一步巩固其作为厨房家具第一品牌的地位。Hanssem代表Kim Yujin在今年新年致辞中曾强调：“将强化核心业务的本源性竞争力，确保增长动能。”

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