便利店迎来甜蜜“开门红”…原本担心的情人节销售颇为可观

Published 17 Feb.2025 16:09(KST)

情人节销售额双位数增长
“1万韩元以下高性价比产品成消费主流”

据悉，便利店行业在“巧克力棒日·白色情人节·情人节”三大旺季中之一的“情人节”期间，取得了大大超出预期的良好销售成绩。虽然受高物价导致的内需低迷影响，消费者信心萎缩，引发了对业绩的不安，但大部分便利店的销售额同比均实现了两位数增长。

一名顾客正在挑选 GS25 销售的情人节礼盒套装。GS25提供。

据17日GS Retail运营的便利店GS25消息，本月1日至情人节当天14日，情人节企划礼盒的销售额比去年同期增长15.4%。同期巧克力品类销售额增长16.6%，软糖产品增长36.4%。就软糖产品而言，近期瑞典软糖“Swedish Jelly”走红，带动寻找软糖的消费者增多，这一影响被认为已反映在销售中。

BGF Retail旗下CU在同一期间也实现了11%的增长，活动销售额较去年进一步增加。考虑到去年情人节当时的销售增长率仅为2%，今年可谓大幅跃升。

Seven-Eleven在2月8日至14日与2024年同期相比，销售额增长了20%。鉴于其去年同期的销售增长率为15%，业内分析认为，今年选择在纪念日消费的顾客进一步增多。Emart24在本月1日至14日期间销售额则增长了3%。

今年情人节销售表现强劲，被认为与“星期五”这一因素密切相关。由于正值周末前一天，打算给恋人、公司同事、补习班同学、家人、熟人赠送礼物的消费者增多。尤其是去年情人节是农历新年过后第二天的星期三，当时消费并不活跃，这一点也被视为抬升今年基数效应的原因之一。

因此，便利店总部营业人员在与为订货数量犯难的店主沟通时，也以“今年是星期五”为由，鼓励他们比去年多进一些货来做准备。

整体来看，销售最多的是价格在1万韩元左右、性价比较高的商品。考虑到经济形势不佳，便利店也有意识地将价格在1万韩元区间的平价产品摆上货架，但更主要的还是消费者相比高价产品，更倾向于购买性价比商品的消费行为得到体现。根据GS25的数据，在企划礼盒中，售价在1万韩元以下产品的销售占比高达60.2%，而2万韩元以上产品仅占4%。据悉，在Seven-Eleven，售价在1万韩元区间的产品同样是销售主力。

利用卡通角色等元素推出环保袋、包、抱枕、拖鞋等以周边产品为主的差异化商品，也成功激发了消费。在MZ世代（千禧一代+Z世代）中，偏好“无害又可爱”对象的潮流叠加之下，进一步抬升了销售额。推出周边最多的便利店是CU，其利用“Ppuzigi”和“Ppazigi”（爱宝乐园水豚角色）、Rilakkuma等形象，制作并销售价格在1万至3万韩元区间的托特包、拉杆箱、脸部造型包、拖鞋等。结果显示，1万至2万韩元价格带的销售占比达到56.4%，同比上升6.4个百分点。

一位便利店行业相关人士表示：“由于从去年年底开始消费低迷现象加剧，我们曾担心情人节销售会不振”，“但从消费者愿意为特别商品或高性价比商品买单这一点来看，总体评价并不算差。”