职业棒球迈入观众一千万时代，20—30代女性成主力推动力

by Kim Jinsun

Published 24 Jan.2025 15:49(KST)

走进球场的20多岁女性占77.9%
对KBO联赛关注度大幅提升

去年，职业棒球史上首次突破观众1000万人纪录，被分析为主要由二三十岁的年轻女性所带动。

韩国棒球委员会（KBO）24日表示，委托株式会社Global Research，针对线上4000人、线下4000人，共8000人进行的球迷倾向调查结果已经出炉。

MZ世代女性在观看棒球比赛并为球队加油。联合通讯社供图

线下调查以2024赛季走进球场的满15岁以上观众为对象进行。在全部线下受访者中，64.3%表示相比2023年，对职业棒球的关注度有所提升。其中，关注度增加的20多岁女性占77.9%，高于整体平均水平。

二三十岁女性在购买应援球队周边方面的消费也高于平均水平。全部观众购买应援用品的人均花费约为23.5万韩元，20多岁女性为23.7万韩元，30多岁女性为27.3万韩元。

此外，20多岁女性获取职业棒球相关信息的渠道也与其他年龄层球迷有所差异。KBO表示：“大多数人回答称主要通过YouTube等视频网站搜索相关信息。相当一部分20多岁女性表示，她们通过Instagram等社交网络服务获取信息。”KBO接着分析称：“这与去年与流媒体平台Tving（OTT企业）签订有线和无线转播权合同后，允许任何棒球迷在社交媒体平台上自由使用时长40秒以内比赛视频的举措有关。”

在关于KBO联赛收看媒介的线上调查中，电视（77.4%）被选为最多的收看渠道。不过，20多岁和30多岁人群中，通过手机观看的比例最高，分别为76.7%和70.4%。尤其是20多岁人群通过手机观看比赛直播的比例，较2023年调查的72.9%进一步提高。接触职业棒球相关内容的媒介依次为YouTube（66.5%）、门户网站（44.4%）、Instagram（17.6%）。这一趋势在各年龄层大体相似，但在20多岁人群中，Instagram的使用比例相对较高，为32.6%。