Shinsegae Casa进军超高端床垫市场…扩大Materasso产品线

by Keum Boryeong

Published 23 Jan.2025 07:34(KST)

上半年将推出接近1000万韩元的产品
品类扩充至床头柜、床尾凳等

Shinsegae Casa向超高端床垫市场投下“出师表”。其战略是通过扩充睡眠专业品牌“Materasso”的产品线，提升产品竞争力。

新世界Casa的“Materasso Cloud H”。新世界Casa提供

Shinsegae Casa于23日表示，公司计划在今年上半年推出一款售价接近1000万韩元的高功能性床垫。

公司将在现有产品线中新增高端商品群，以此瞄准相关需求。这与此前Materasso床垫主要覆盖100万至300万韩元档次的准高端市场有所不同。Shinsegae Casa相关负责人表示：“为获得优质睡眠而不惜投入的消费者不断增加，从数千万到数亿韩元不等的全球高端床具在韩国市场的影响力也在持续扩大，我们此次举措正是对这一趋势的反映。”公司还在追加开发可与高价床垫相匹配的床架、寝具等商品线。

产品类别也将从床垫和床等基础产品，进一步扩展至床头柜、床尾长凳等。公司还在考虑扩大助力营造舒适睡眠环境的小件用品，如助眠灯、室内喷雾等。

此外，为了增加与消费者的接触点，公司将积极推进专业门店的新开设。目前在全国运营的Materasso门店为6家，计划在年内再新增30家门店。公司已确定在第一季度入驻Galleria百货店的2家门店。

Shinsegae Casa今年还将重点强化Materasso的品牌建设。公司将“环保”“源自自然的健康材质”等作为差异化要点，确立品牌身份。最近推出的“Materasso Forest Cloud H”全系列产品均获得环境部环境标志认证。产品中应用了从马尾中提取的“马鬃”、弹性与柔韧性出色的“天然乳胶”、获得韩国本土纯素认证的“Support Hard Foam”等材料。获得纯素认证的产品意味着在制造和生产的全阶段均未使用动物性原料及动物来源成分，也未进行动物实验。

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公司将今年的销售目标定为“同比增长50%”。去年Materasso的销售额较2023年增长约30%。Shinsegae Casa相关负责人强调：“在优质睡眠市场不断高端化的背景下，Materasso从环保床垫到定制床架，一直在从客户为中心的视角强化商品竞争力。通过今年扩充品牌产品线并增加与客户的接触点，我们将进一步巩固在睡眠市场中的地位。”

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