[新闻术语]“青蛇之年”今年消费市场“SNAKE”受关注

by Choi Hokyung

Published 08 Jan.2025 17:00(KST)

经济低迷、国内外政策不确定性加剧
生存优先，亟须寻找下一代盈利模式
AI与K-Culture等成新出路焦点

“SNAKE（蛇）”是大韩商工会议所在7日发布《2025流通产业白皮书》时提出的今年消费市场关键词。

考虑到今年是青蛇年，将5大关键词概括为“SNAKE”。分别取自生存（Survival）、下一代盈利模式（Next Biz model）、人工智能（AI）、韩流文化（K‑Culture）、重视价格消费（Economical consumption）等英文单词的首字母。含义是：在经济低迷、国内外政策不确定性加剧的背景下，流通企业必须寻找应对萧条型消费的新增长突破口。

7日，大韩商工会议所发布《2025流通产业白皮书》，并将今年消费市场的五大关键词概括为“S.N.A.K.E（Snake）”。 [图片来源=AI图片]

其中，“生存（S）”正成为流通企业的首要课题。过去5年，韩国国内零售市场增速自2021年的7.5%见顶后持续下滑。去年1至9月的增长率较2023年同期仅为0.8%。预计今年在美国贸易政策变化和国内政治不确定性加剧的影响下，消费者将采取更加谨慎的态度。企业一方面要回应日益苛刻的消费者需求，另一方面预计将为提供高性价比商品展开你死我活的竞争。

大韩商工会议所指出，在这样的环境下，开发“下一代盈利模式（N）”尤为重要。尤其是企业预计将通过利用线上线下渠道的广告业务——“零售媒体”业务，加快提升盈利能力。此外，包括二手交易平台等C2C（消费者对消费者）电子商务模式在内的超个性化对话式购物等，也被看好将受到关注。

随后，“AI（A）”被点名为提升企业经营效率的工具。通过利用人工智能分析消费模式和预测未来需求，企业能够更灵活地应对瞬息万变的市场环境。同时，借助面向个人的定制化服务以及供应链和库存优化，还能提高生产率。预计到2033年，全球流通产业内人工智能市场规模将增长至549.2亿美元，约为2023年（99.7亿美元）的5.5倍。

外国顾客正在首尔明洞一家化妆品购物商场选购化妆品。许英焕记者供图

作为新的出路，“韩流文化（K）”被重点提及。舆论认为，与韩流文化融合的电商将成为韩国企业的增长突破口。与韩流文化相关的企业正取得引人注目的成绩，这得益于韩流文化在全球范围内的扩散。其中，CJ Olive Young已成为外国人可以在一个地方体验包括美妆在内的所有韩流内容的“购物圣地”。CJ Olive Young去年前三季度累计销售额达3.5214万亿韩元，营业利润为3459亿韩元。有预测称，其去年全年销售额将首次迈入4万亿韩元区间。