“便宜45%”……继大型超市之后 便利店也掀起超低价自有品牌大战
Emart24启动超低价项目“想象的尽头”
推出1900韩元紫菜包饭、3600韩元拌饭
扩大顾客高频核心商品阵容
CU“捡漏系列”累计销量突破5000万件
大型超市掀起的超低价商品销售竞争，已经蔓延到被视为流通业新兴强者的便利店行业。为瞄准在高物价影响下手头拮据的消费者，各企业正强化低价位自有品牌（PB）商品阵容。它们突出“业内同类产品最低价”的特点，锁定追求性价比（价格与性能之比）的消费者。
据相关行业6日消息，便利店易买得24为减轻顾客的购物篮负担，决定推进新年物价稳定项目“想象的尽头”，接连推出超低价商品，并将于本月率先上市两款产品——售价1900韩元的紫菜包饭和3600韩元的拌饭。
1900韩元紫菜包饭相比普通紫菜包饭平均便宜约45%，但仍豪华添加了火腿、蟹肉棒、腌萝卜、鱼饼、牛蒡、胡萝卜、菠菜、鸡蛋等共8种配料。3600韩元拌饭则以韩国产猪肉烤肉为主料，搭配罗马生菜、胡萝卜丝、拌豆芽、拌萝卜、菠菜、洋葱等7种配菜。价格比业内同类商品低约20%。公司方面强调，目前这两款产品是便利店行业在售紫菜包饭和拌饭商品中价格最低的。
易买得24表示，将以这些商品为起点，持续推出“超高性价比”食品，既为减轻顾客购物篮负担作出贡献，也带动门店销售活性化。在既有的No Brand商品中，也在销售价格在1000韩元区间的超低价产品，如“每日蛋白棒”“奶油芝士曲奇”“辣味蒜香炒年糕零食”“蔬菜饼干”等。今年计划再追加推出20种以上No Brand超低价商品。
易买得24商品部常务Choi Eunyong表示：“除了此次推出的紫菜包饭和拌饭之外，我们还计划以超低价推出顾客最常寻找的核心商品，让顾客切实体验‘想象的尽头’。”
由BGF Retail运营的便利店CU在2021年推出的超低价自有品牌“得物系列”，在上市4年后的上月，累计销量突破5000万件。CU的得物系列在拉面、鸡蛋、纸巾、速食米饭等各类品类中推出商品，主打比大型超市和网络购物平台最多便宜近一半的价格和优良品质。
随着居民消费价格持续上涨，“得物系列”人气进一步攀升。仅去年一年，商品销量就超过3000万件；而要实现累计销售1000万件曾花了2年时间，对比之下，增速提升了6倍以上。
在此带动下，该系列已在多个品类推出合计60余种商品，并持续扩充产品线。近期以2900韩元推出了“熏鸭得物”，本月还将上市单袋重量25克、定价990韩元的“990每日坚果2款（蓝色、粉色）”。公司方面说明称，与竞争对手同规格产品相比，价格便宜30%。
由GS Retail运营的便利店GS25自去年年底起，启动了扩充兼具性价比和便利性的实用型化妆品项目。将防晒霜、精华液、水润面霜等6种基础护肤品组成一套，以3000韩元的价格推出。今后还将把色彩彩妆纳入范围，围绕低价、高品质、小容量与便利性等概念，在整个美妆领域追加推出相关商品。
此外，7-Eleven则通过“Good(900D) Tour”美食系列实现差异化，消费者仅需3900韩元即可品尝到多个国家的美食。该系列为“统一价格美食系列”，商品价格尾数全部为900韩元，将寓意“价格与心理满足度之比出色”的“Good（好）”与此相结合，从韩餐到西餐、日餐、中餐等多种品类的美食都能一网打尽，是其一大特点。
便利店行业的此类动作，源于此前大型超市推进的物价稳定项目取得了成效。以易买得为代表，在2023年代表Han Chaeyang就任后，宣布要强化主营业务竞争力，并于去年实施“价格破格宣言”项目，将消费者所需商品常态化维持在业内最低价水平，从而带动了销售增长。今年又在大规模折扣活动的延长线上新引入了“Goraeit Festa”。
乐天玛特和乐天超市也在去年推出了每周选定一款商品以超低价销售的“本周热价”促销活动，随后又制定了新年稳物价活动“The Hot”，并新增“本月热销PB”“团购热卖”两大项目，将折扣类别扩充为3个。此外，Homeplus也为减轻消费者物价负担，启动了强化既有价格折扣活动的“2025人工智能（AI）物价稳定项目”。该活动利用基于购买大数据的Homeplus人工智能，为消费者提供更为理性的购物体验。
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