“人气即钱气”……釜山市“十月嘉年华”验证打造全球旅游枢纽城市的可能性
10月1日至8日举行 韩国代表性融合MICE项目“Festival Siwol”成果分析结果发布
观众变化、城市旅游需求、村庄运营满意度 依托韩国观光公社大数据与问卷调查进行分析
釜山市已完成对自今年10月1日至8日首次举办的、作为大韩民国代表性融合型会展（MICE）项目的“Festival 十月”的成效评估分析。
“Festival 十月”以“十月之风”为主题构想，旨在完成“全球旅游枢纽城市釜山”的建设，并借鉴在美国得克萨斯州奥斯汀举办的全球最大融合型节庆“South by Southwest（SXSW）”。
市政府以增加城市旅游需求、延长国内外游客在釜山的停留时间、并支持产业相关人士之间的交流为目的，将音乐、电影、文化、美食、产业、技术六大领域的17个单项活动联动举办。
以由时装秀、管弦乐团、市民大合唱组成的“十月开幕活动”为首，先后成功联动举办了▲“亚洲创业博览会（10.1～10.2）” ▲“设计 Festival 十月（10.1～10.2）” ▲“韩-东盟时装周（10.1～10.5）” ▲“AI＋X 会议（10.1～10.2）” ▲“釜山国际电影节（10.2～10.11）” ▲“世界创作者节（10.2～10.7）” ▲“K-Music Season Good Night 音乐会（10.3～10.5）” ▲“釜山全球网络漫画节（10.3～10.6）” ▲“釜山国际摇滚音乐节（10.4～10.6）” ▲“釜山国际表演艺术市场（10.4～10.8）” ▲“国际美食博览会&码头主厨挑战赛（10.4～10.6）” ▲“全球数据黑客松（10.4～10.6）” ▲“精酿啤酒节（10.5～10.6）” ▲“亚洲内容电影市场（10.5～10.8）” ▲“Beyond Hangeul＆K-Culture（10.6～10.8）”等活动。
市政府就此次“Festival 十月”举办所带来的▲各参与活动观众变化 ▲城市旅游需求扩大效果 ▲村庄运营满意度等相关成效进行了分析，并公布了结果。成效评估由岭山大学产学合作团承担。
▲按参与活动划分的观众变化
通过融合联动，确认了“Festival 十月”参与活动观众总量增加等联动效果。
具体来看，“Festival 十月”17个参与活动的观众总量约为40万人，相比各自单独举办时增加了约10万人，增幅为33%。即便综合通票的销售期仅约一个月，也售出约5000张，再次印证了融合联动带来的效果。
▲城市旅游需求扩大
通过“十月”统一品牌塑造以及“全球枢纽城市釜山”魅力的充分释放，10月外国访客数量大幅增加，证明了“Festival 十月”在扩大城市旅游需求方面的效果。
从城市旅游需求扩大的角度，分析韩国观光公社 Data Lab 的访客大数据结果显示，釜山10月外国访客约为51万人，同比增加约17万人，增幅为50%，高于同期全国平均增幅43%。
尤其是“Festival 十月”期间，釜山外国访客增幅同比达到77%，比同期全国平均增幅53%高出24个百分点。
“Festival 十月”期间，釜山10月日均外国访客数比今年10月釜山整体日均外国游客数增加1800人，比今年全年日均水平增加6000人。
此外，为确认节假日因素导致的外国访客自然增长可能性，对“Festival 十月”举办期间釜山与周边广域市道日均外国游客增长率进行比较，结果显示存在显著差异，从而进一步确认了“Festival 十月”的旅游拉动效果。
同时，平均住宿天数、住宿4晚以上游客比例以及10月外国住宿游客数量也大幅增加，表明通过提供多样化内容，切实实现了“Festival 十月”提出的“延长游客停留时间”的目标。
10月釜山访客中住宿游客比例为18%，比全国平均高出3个百分点，尤其是住宿4晚以上访客比例同比增加14.1%（4晚增加11.2%，5晚增加3.4%，6晚增加27.7%）。
10月外国住宿游客为32.7万人，同比增加50%，进一步验证了通过“Festival 十月”实现延长停留时间的效果。
与此同时，外国游客在旅游相关业种的信用卡消费金额也同比大幅增加。
“Festival 十月”期间，外国访客在旅游业种的信用卡消费金额同比增加68亿韩元，增幅为39%，比全国平均增幅25%高出14个百分点，10月整体也增长了26%。
值得注意的是，釜山在全国每月外国游客消费总额中所占比例平均约为9～10%，而10月中，全国外国游客旅游消费总额增加部分的21%由釜山贡献，再次证明了“Festival 十月”的举办效果。
▲综合来看，因“Festival 十月”的举办，不仅在该期间内，整个10月的城市旅游需求总量也大幅增加，通过融合联动为创造新的旅游需求作出了贡献。
这也消除了部分人此前的担忧，即认为融合型会展（MICE）只是像“拆东墙补西墙”一样，把原本分散举办的参与活动观众总量提前集中，长期来看城市旅游需求总量不会发生变化。
此外，将多样的文化旅游内容以“十月”这一品牌加以联动举办，为需求方带来内容选择的乐趣，并提供了“在该时节必须造访釜山”的明确理由，被评价为成功创造了新的旅游需求。
尤其是“Festival 十月”举办后，线上正面反应较举办前增加了9.6%，在参与者问卷调查中，认为“Festival 十月”将有助于打造“全球枢纽城市”的回答占绝大多数。
▲受邀参加各单项活动的国内外专家表示，“十月”有望助力釜山跻身世界级文化旅游城市，并表示正是因为能够体验“十月”多样的文化旅游内容，才萌生了再次造访的意愿。
各领域受邀参加单项活动的国内外主要专家，除各自负责的活动外，还参与了“Festival 十月”的多项文化旅游内容。他们在充分体验釜山文化旅游内容、感受到商务与文化旅游相结合的独特体验后认为，只有“十月的釜山”才能提供这样的体验，并评价称，今后的“Festival 十月”将成为推动釜山跻身世界级文化旅游城市的催化剂。
同时，参与活动的受邀嘉宾中，有84%表示将在明年“Festival 十月”举办期间再次造访釜山。
▲村庄运营满意度
作为融合型展览与交流（社交网络）据点，在BEXCO室外停车场打造的“十月村庄”也正常运营，期间约有1.4万人前来参加在村庄内举办的各类会议和演出。
共举办会议6场、交流（社交网络）派对5场、舞台演出41场、展览内容15项，8天内共接待约1.4万人（日均约1750人）。
不过，由于运营期间出现降雨和大风等天气状况，部分演出被缩短或中断，体现出户外运营在气象条件影响下观众集客差异较大；此外，业内交流（社交网络）与普通观众之间的界限模糊、综合应用程序的便捷性不足等问题，将在明年项目策划中予以反映并加以改进。
Park Geunrok 市观光MICE局局长表示：“正如某在线平台创业者所说，‘人一聚就会产生收益’，在当前融合型会展（MICE）的发展趋势下，能够吸引参与者的手段的重要性必然会不断被强调。尽管筹备时间较短，今年首次尝试的‘融合型会展 Festival 十月’，通过与展览、活动和演出、文化艺术领域的融合与扩展，满足了会展（MICE）参与者的多样需求，创造了新的城市旅游需求，并展示出其作为商务平台发挥功能的可能性。我们将迅速补强本次成效评估中提出的部分问题，力争让明年的‘Festival 十月’成长为享誉世界的融合型节庆。”
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