以时尚邂逅哈雷戴维森…新世界国际全面推进授权业务

by Lee Myeonghwan

Published 27 Sep.2024 07:52(KST)

重新诠释机车文化打造时尚品牌
推出Coreline、Newline等60余款产品
在SI Village和Musinsa开售
下个月在圣水洞开设快闪店

新世界国际将推出与美国豪华摩托车制造商哈雷戴维森合作的系列产品，正式进军授权业务。

据流通业界27日消息，新世界国际计划将哈雷戴维森所拥有的120年传统机车文化重新诠释，并与时尚结合，打造为当代风格品牌，瞄准20至30代为主要目标客群，使其在市场上站稳脚跟。为此，公司将通过年轻人常用的线上平台，以及年轻客流量集中的核心区域运营快闪店。

新世界国际推出哈雷戴维森系列。新世界国际供图

首先，新世界国际当天在自有数字平台S.I.VILLAGE以及线上时尚平台Musinsa开设“Harley-Davidson Collections”官方品牌馆并启动销售。包括作为品牌根基的“核心线”和风格更为洗练的“新线”在内，将销售共计60余款产品。

核心线是继承了引领机车文化的哈雷戴维森品牌传承的系列，以经典皮质机车夹克和军装飞行员夹克等外套为主。其中，MA-1复古夹克是本季主推产品，将军装风格的飞行夹克以现代方式重新演绎。宽松的版型适合多种体型，采用独特染色工艺呈现出高级又复古的色彩，是其一大特点。

新线则是Harley-Davidson Collections的当代系列，特点是运用标志、符号和字母图案等元素，设计简洁又不失精致。代表单品包括将标志置于正面的Logo长袖T恤，以及以骷髅图案和字母设计为特点的颜料染骷髅卫衣等。

此外，还将同步推出HD羽绒夹克、棒球帽、链条卡包、腰包等时尚配饰。

在线上销售的同时，线下据点也将同步扩张。Harley-Davidson Collections计划下月在圣水洞开设快闪店，下半年还将陆续在大型复合购物中心和主要据点百货商店内开设快闪店。尤其是由于Harley-Davidson Collections的授权范围涵盖亚洲主要地区，企业正考虑在年内进军对时尚关注度较高的国家，进一步拓展全球业务。