“Helicobacter Will”进军中国……放眼美国

国内功能性发酵乳销量第一的“幽门螺杆菌项目 Will”今后也将在中国市场与消费者见面。

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hy公司于23日表示，将正式启动旗下代表产品 Will 在中国市场的销售，并进军海外市场。

2000年推出的 Will 是开创国内功能性发酵乳市场的里程碑式产品。凭借功能性与出众的口味赢得消费者青睐，成长为平均每秒销售8瓶以上的品牌，日均销量达72万瓶，年销售额高达3300亿韩元。按去年为基准，累计销售额已超过6万亿韩元。

作为“K-益生菌”的代表性产品，其影响力也十分突出。

hy公司于1994年率先在韩国实现乳酸菌国产化。此后以在全国范围内收集的菌株为基础不断开展研究，自主开发出目前添加于 Will 中的“HP7”菌株。产品共经历10次改版升级，持续提升商品竞争力。

hy公司将在其天安工厂生产产品，通过配备冷链系统的当地流通企业向中国消费者供货。消费者可在中国线上商城（▲京东商城 ▲抖音商城）购买，今后还将把渠道扩展至线下门店。

在中国市场的品牌代言人方面，公司启用演员 Lee Minho 和女团 (G)I-DLE 成员 Yuqi，并通过粉丝签名会、社交媒体活动等多种营销方式进行推广，同时还采用了特别包装。原味产品包装上采用了 Lee Minho 的形象，低脂产品则采用 Yuqi 的形象。

hy全球事业部门负责人 Shin Seungho 表示：“能够向海外消费者介绍以纯正本土技术打造的‘幽门螺杆菌项目 Will’，我们感到十分高兴。今后将以韩国第一发酵乳的竞争力为基础，不断提升‘K-益生菌’在全球市场的地位。”

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另一方面，hy公司也在筹划 Will 进军美国市场，正推进在北美最大亚裔超市连锁“H Mart”于年内入驻。近期还与泰国 Dutch Mill 公司签署了生产合同。公司将提供原料，由泰国当地负责生产和销售。今年底生产正式启动后，出口区域将扩展至整个东南亚地区。

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