耐克换帅股价飙升8%…能否成为重振信号
任职32年的前高管接过新指挥棒
近期因销售放缓和股价下跌而陷入危机的耐克启动了最高管理层更换。一名在耐克工作32年后退休的资深高管以“救火队员”身份重返公司。受此消息提振，耐克股价在盘后交易中一度上涨约8%，反映出市场的欢呼。
当地时间19日，耐克宣布，自下月13日起，现任首席执行官（CEO）John Donahoe将辞职，由Elliott Hill接任新任掌舵人。Hill还将兼任耐克董事会董事及执行委员会委员。Donahoe虽然将退出一线经营，但计划以公司顾问身份留任至明年1月，协助完成交接工作。
Hill表示：“32年来，我有幸与行业内最优秀的人才共事，如今已做好准备，引领耐克迈向更加光明的未来。期待在未来数年里向消费者提供大胆而富有创新的产品，牢牢吸引他们。”Hill从耐克实习生做起，历经32年，直至出任负责统筹耐克与乔丹品牌全部商业及市场营销运营的消费者与市场渠道部门总裁，是对公司倾注毕生心血的资深老将。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道称，“在Hill于2020年离开耐克之前，他在员工之间享有相当高的人气”。耐克董事长Mark Parker也盛赞称，“Hill是带领耐克实现下一阶段增长的合适人选”。
与最近为摆脱业绩低迷而更换“主帅”的星巴克类似，耐克同样急需扭转颓势。耐克2024财年第四季度（3月至5月）营收约126亿美元，同比下降近2%。在高通胀和竞争对手大量涌现的背景下，占公司营收68%的鞋类业务销售额下滑4%，直接拖累整体业绩。
《华尔街日报》（The Wall Street Journal）评价称，“除新冠疫情暴发首年以及2008—2009年金融危机时期外，这是近20年来最糟糕的业绩”。此外，耐克股价今年以来已暴跌25%，2025财年第一季度（2024年6月至8月）营收也被预告将下滑10%。
晨星研究公司（Morningstar Research）首席分析师David Swartz表示：“耐克在数年间陆续中断了与批发合作伙伴的关系，长期代销耐克产品的鞋类零售商之间因此对耐克产生了负面情绪。耐克似乎希望重新请回一位经验丰富、专业能力突出的老将，来帮助修复与这些合作伙伴的关系。”
Jane Hali & Associates的首席研究分析师Jessica Ramirez则指出：“耐克正因士气低落而面临困难。”她解释称，在组织氛围较为混乱之际，任命对公司企业文化有深刻理解的Hill，是一个积极信号。
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