圣水洞度假胜地亮相25SS预备爆款单品…由我亲自挑选

by Lee Myeonghwan

Published 30 Aug.2024 14:18(KST)

Musinsa举办2025春夏季预览活动
以客户反馈为基础决定上市
海外买家到场关注K时尚

30日上午，首尔圣水洞。被称为“热门打卡地”的圣水洞咖啡街之间，出现了一栋让人联想到度假海滩的建筑。铺着沙子的地面、日光浴床和遮挡物格外醒目，这里是 Musinsa Square 圣水4馆。此处正举办 Musinsa 2025年春夏（SS）季预览活动。

Musinsa 的季节预览，是入驻品牌率先公开其明年季节拟销售新品的场合。向顾客、时尚专家和买手提前展示新品，由亲自到场观展的顾客通过投票和评论反馈意见。核心在于帮助品牌在生产企划阶段事先分析顾客反应和预期需求。本次是第三届季节预览活动，展出了明年春夏季的新品。

当天线下活动举办地 Musinsa Square 圣水4馆，因展出的是春夏季产品，内外部都以度假胜地为主题进行布置。不仅是外部，内部设计也充满了度假氛围。陈列产品之间的镜子摆放在让人联想到海滩的沙地上，试衣间内部也采用了令人联想起海滩的设计。

顾客从当天下午起即可亲自查看28个品牌的100余款 2025年春夏季新品设计。展出产品不仅包括衬衫、裤子、裙子等服装，还涵盖包袋和鞋类等多种品类。顾客可以在现场亲自挑选并试穿。体验产品后，可以像点击“点赞”或“暂不确定”那样，对产品留下评论，也可以进行更为具体的评价。观众留下的评论和评价，将作为入驻品牌决定是否推出新品的重要数据。同样，通过 Musinsa 官网和应用程序等线上渠道同步进行的季节预览，顾客也可以对产品发表意见。

今年季节预览与往届活动的差异之一，是举办了邀请海外买手参加的商务展厅。向海外买手开放季节预览活动，同时兼具所谓“进军海外的订货会”功能。商务展厅于前一天即29日举行，来自日本40余家时尚买手店的70多名买手出席，线下场地座无虚席。

Musinsa 称，前来参观的海外买手表现出浓厚兴趣。日本时尚企业 Daytona 相关负责人表示：“在季节预览上接触到的韩国时尚品牌给我留下了非常有趣、非常酷的印象”，“感受到这些品牌有潜力引领今后的下一代时尚市场，在设计层面上也能看到许多有趣的尝试。”另一家日本时尚企业 Yutori 的相关负责人则表示：“正在持续考虑与 Musinsa 的合作，也一定想与韩国品牌进行联名合作。”

与往年活动相比，本次率先公开的产品数量也有所缩减。本次活动中，共有28个品牌公开了100余款 2025年春夏季新品。折算下来，每个品牌公开的新品仅约3款。这是为了在减少展出产品数量的同时，从顾客处获得更为丰富的反馈。通过减少展品数量，希望顾客能够更加细致地观察展出的新品设计。

Musinsa 25SS 赛季预览活动现场内部景象。Musinsa提供

据 Musinsa 介绍，在季节预览中展出的产品，最终真正上市的比例并不高。今年2月举行的 2024年秋冬（FW）季预览活动上公开的产品，从本月26日起在 Musinsa 开始销售，但实际上架商品仅54款，只相当于当时预先公开商品数量的约20%。这意味着只有经过严格评估后，才能作为时尚单品推向市场。即便获得顾客好评，若未能通过时尚专家或品牌内部评估，也有可能最终被取消上市。

本次 25年春夏季预览将持续至下月1日，在线下和线上（Musinsa Store）同步进行。

另一方面，Musinsa 借线下季节预览活动之机，也开展了顾客参与类活动。顾客在试穿 25年春夏季预览新品后拍下认证照，并上传至社会关系网络服务（社交媒体），即可通过抽奖获得 Stayfolio 济州岛住宿券、冰淇淋等奖品。观众使用现场提供的玩具相机拍照，并参与投票及留言评论的顾客，也将通过抽奖获赠参与季节预览品牌的人气单品等礼品。