“40秒售罄门票”……酒类业界抢占“音乐节+啤酒节”市场
HiteJinro与OB啤酒以代表品牌举办大型庆典活动
通过深刻体验提升品牌形象与亲近感
随着夏季旺季到来，音乐节正迅速成为酒类行业营销的主战场。酒企通过提供包括知名艺人演出在内的多样化娱乐内容，扩大令人印象深刻的品牌体验，从而为今后实现产品的持续消费打下基础。
据酒类业界9日消息，HiteJinro将以国内烧酒市场占有率第一的产品“Chamisul”为主打，于下月7日在京畿道加平郡紫霞岛举办“2024 Isul Live Festival”。迎来创立100周年的HiteJinro计划通过比以往更强大的演唱会阵容以及丰富的看点和美食，扩大消费者体验并提升品牌形象。
HiteJinro打算以今年取得热销成绩的“Jinro Gold”快闪店运营经验为基础，将Isul Live Festival打造成主题公园式音乐节。本次活动将针对喜爱拍照的年轻一代，设置包括“Isul Four-Cut”等在内的特色拍照空间，并通过发放炸弹酒调酒资格证等参与式项目，进一步扩展可供体验的内容。公司还将通过下酒菜预订系统，把现场等候时间降到最低，并运营“Kelly & Terra Boy”啤酒摊位。此外，周边商品店还将销售节日限定周边在内的各类商品。
首次于2018年举办的Isul Live Festival，以“全球唯一的烧酒音乐节”为差异化卖点，已成长为夏季代表性音乐节之一。根据HiteJinro的数据，去年活动当日累计观众人数达1.8万人，而本月1日开售的1000张预售门票，则在创下历届最短纪录的40秒内全部售罄。
OB啤酒也将以国内啤酒市场占有率第一的产品“Cass”正面迎战。OB啤酒将于本月24日在果川首尔乐园举办“2024 Cass Cool Festival”。本次Cass Cool Festival的一大特点是将在3个舞台上分场进行。在首尔乐园野餐广场设置的“Blue Splash Stage”上，观众可以欣赏到K-Pop偶像组合和嘻哈艺人的表演；在“Lemon Squeeze Stage”上，则可以欣赏感性流行和原声音乐演出。在“Cass Cool 0.0 Stage”上，将上演由DJ等带来的电子舞曲（EDM）演出，同时也向前来首尔乐园的普通游客开放，提高了可达性。
OB啤酒同样计划在活动现场通过多样的体验式内容，集中提升品牌体验。公司将准备让消费者可按个人喜好制作节日周边的DIY周边制作项目和化妆休息区，并设置与大型Cass啤酒罐造型搭配的水幕摄影区、利用水系统打造的水帘打卡区，以及运用柠檬喷雾的“柠檬淋浴”摄影区，方便观众拍照打卡。此外，在场内各处设置的Cass品牌展位中，还将提供多款Cass产品的试饮体验。
除上述两家公司外，多家酒类企业也通过夏季音乐节积极提升品牌知名度。此前负责进口和流通“青岛”的BeerK，上月刚刚在济州神话世界结束“Qingdao Beer Festival in Jeju”活动，接着又以官方赞助商身份，参与本月9日至11日在全州综合体育场举办的“2024 Jeonju Ultimate Music Festival”。
近期在高球鸡尾酒热潮中扮演主导角色的“Jim Beam”，也将于本月17日在江原道襄阳Liberty和Surfyy Beach举办“Hajodays”音乐节，届时包括英国知名女DJ Eliza Rose、韩国人气说唱歌手Giriboy、Sokodomo等艺人将登台表演。Jim Beam相关负责人就策划背景表示：“本次活动准备了独一无二的艺人音乐、知名店家的美食与Jim Beam高球的完美融合，以及T恤工作坊、拍照亭等丰富的娱乐内容，让消费者能够与Jim Beam一起尽情享受。”
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酒类企业之所以积极举办和赞助夏季大型音乐节，是因为这些活动被视为提升品牌知名度、形象和亲近感的有效手段。业内相关人士表示：“近几年以来，通过快闪店等形式提供品牌体验已不再是选择题，而是必选项。酒类品牌同样希望以产品实力为基础，提供与产品相契合的音乐节等令人印象深刻的体验，从而在消费者和参与者心中牢固树立积极的品牌形象。”
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