东明大学在校生发表关于20多岁角色联名便利店自有品牌消费分析论文
广告宣传学系 Lee Seoyoung，课内外衔接项目见成效
就读于东明大学广告宣传学系四年级的Lee Seoyoung，在韩国研究财团登记学术期刊《影像文化内容研究》第32辑上发表了题为《〈蜡笔小新〉内容使用、角色属性与社会心理变量对角色联名便利店自有品牌商品购买意图的影响》的论文。
Lee Seoyoung 利用剧场版与电视动画《蜡笔小新》的观看情况、角色属性以及对联名便利店自有品牌商品的认知变量，分析并厘清了二十多岁人群购买角色联名便利店自有品牌商品行为的成因。
论文揭示了二十多岁人群对便利店、动画角色以及角色联名便利店商品的偏好原因，并在此基础上，从营销角度提出了促进相关产业增长的建议。
该研究是东明大学广告宣传学系在2023年第二学期开设的专业课程“媒体与受众战略”中，“二十多岁随便什么研究所”项目的一部分。
通过这一项目，选课学生以自己平时感兴趣的主题进行研究设计与分析实训。此后，在假期期间，希望撰写论文的学生通过非正规课程项目（指导教授为Lee Jeonggi、Hwang Unyeom），将课程作业进一步发展为学术论文。
Lee Seoyoung 表示，自己作为二十岁出头的消费者，平时也很喜欢购买便利店角色联名商品，“以二十多岁人群喜爱的便利店和《蜡笔小新》角色，以及便利店角色商品消费为关键词，分析消费者行为的过程，非常有意义”。
这篇论文是“二十多岁随便什么研究所”项目取得的第二项成果。东明大学广告宣传学系学生Kim Hana（当时为三年级）曾于2023年2月发表题为《二十多岁大学生对SPC集团持续抵制运动的决策要因研究》的学术论文。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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