正官庄入驻销售额达9万亿韩元的美国高端超市…K-保健品行业首家

by Kim Heungsoon

Published 26 Jun.2024 09:18(KST)

进驻环保超市连锁企业Sprouts全线门店
受益于Costco、亚马逊等渠道销售向好
获大型流通渠道青睐邀约不断
正式进军全球主流市场

KGC人参公社于26日表示，旗下品牌正官庄在韩国健康功能食品企业中，成为唯一一家与美国高端连锁超市企业Sprouts签约的公司，并由此正式加快进军全球主流市场的步伐。

一名美国消费者正在当地流通渠道选购正官庄产品。KGC人参公社提供

Sprouts是一家以环保和有机为概念，销售高品质有机、无麸质、纯素、非转基因食品（Non-GMO）等产品的高端连锁超市企业。目前在美国全境运营415家门店，年销售额高达约9万亿韩元。

根据本次签约，正官庄计划在美国Sprouts全线门店入驻Everytime 2000㎎、Everytime Powerfull Deer Antler以及Everytime Energy Boost等产品。

这些产品是以在韩国上市8年、累计销售额突破1.3万亿韩元的“红参精Everytime”为基础，针对美国本地消费者量身打造的系列。考虑到美国消费者对以血液循环为基础的能量提升和新陈代谢颇为关注，企业将获得韩国食品医药品安全处认可的红参“改善血液循环”和“缓解疲劳”两大功能分别进行了专业化开发并产品化。与此同时，还针对不习惯苦味的美国人口味，对红参的苦味进行了减弱。

业内分析认为，正官庄之所以能在韩国健康功能食品企业中成为唯一与Sprouts签约的品牌，背后主要得益于其此前在美国入驻Costco和Amazon后取得的良好销售表现及消费者的积极反馈。事实上，Costco渠道的销售额以今年1月至5月为基准，同比去年同期增长了150%。尤其是在约140家Costco门店上架的“正官庄红参元”功能性红参饮料，在以咖啡因为主的美国功能饮料市场中，正引领无咖啡因功能饮料细分市场的发展。

正官庄在Amazon的“Herbal Supplement Ginseng”（草本补充剂人参）品类中，也持续保持品牌排名第一。与此同时，消费者对“正官庄 Everytime 2000㎎”等产品的积极评价不断增加，使其在美国当地不断获得全球流通渠道的“橄榄枝”。

公司方面表示，正官庄之所以能够获得美国消费者的好评，是因为红参作为安全的天然原料，既符合非转基因、无麸质等全球健康食品趋势，又依托正官庄卓越的品质和技术实力，通过对当地消费者健康需求的深入分析，成功开发出一系列消费者定制化产品，这些因素共同发挥了关键作用。