Cheil Worldwide在全球顶级“戛纳国际创意节”广告奖上包揽金银铜奖

by Lee Myeonghwan

Published 24 Jun.2024 08:34(KST)

三星电子“Samsung Impulse”宣传活动荣获金奖

第一企划24日表示，在法国戛纳举行的全球最具权威广告节“戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）2024”上，获得包括1项金奖在内的银奖1项、铜奖3项等共5项本奖，以及“青年创意狮”铜奖。

首先，第一企划西班牙法人与三星电子携手开展的“SAMSUNG IMPULSE”宣传活动在设计类别中获得金奖等共3项奖项。

在戛纳国际创意节上荣获金奖的三星“Impulse”宣传活动。图片由第一企划提供

IMPULSE活动是一个开发基于人工智能（AI）的应用程序，以帮助结巴等语言障碍人士进行沟通的项目。该应用可在安卓系统智能手机和可穿戴设备“Galaxy Watch6”上下载，根据用户的语言使用特性提供定制化震动。通过这一方式，帮助用户把握自己的发声节奏，减少口吃。同时提供可训练语调和音高等的多种练习模式，并通过人工智能技术，用户使用应用的次数越多，其功能就越高度化。

由三星电子与第一企划总部共同推进的“Try Galaxy Fold Experience”宣传活动在直效营销类别中获得铜奖。该活动以正在考虑转用Galaxy智能手机的iPhone用户为对象，通过将两部iPhone同步联动，让他们可以间接体验“Galaxy Z Fold”的多种功能，从而提供与真实情况相近的Galaxy用户体验。

三星电子的“The Art of Hack”宣传活动同样获得铜奖。该活动着眼于三星电子生活方式电视“The Frame”在待机模式下可在屏幕上显示美术作品、像画框一样使用的特点，利用西班牙的税收制度，将其作为艺术作品而非电子产品进行销售，从而适用较低税率。

此外，在面向未满30岁青年广告人的竞赛“青年创意狮大赛（Young Lions Competitions）”中，第一企划在媒体类别获得铜奖。

另一方面，迎来第71届的戛纳国际创意节于当地时间6月17日至21日在法国戛纳举行。本届戛纳国际创意节共设30个类别，来自全球110多个国家的约2.6万件作品参赛角逐。