7-Eleven全面升级自有品牌杯装咖啡…焕新为高端产品

便利店7-Eleven于13日表示，将把自有品牌（PB）杯装咖啡“点单”系列升级为高端产品并重新上市。

本次以全新形象推出的PB杯装咖啡包括Seven Select卡布奇诺拿铁、香草拿铁、焦糖玛奇朵、咖啡摩卡、美式咖啡等5种产品。包括卡布奇诺拿铁在内的4款以牛奶为基底的杯装咖啡，生牛乳含量均提升至50%以上，美式咖啡则将咖啡萃取液含量提高了0.5倍。

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包装采用了更具高级感的设计。卡布奇诺拿铁为蓝色、美式咖啡为红色等，根据不同口味分别采用5种相配的底色。同时，在象征7-Eleven的数字“7”图案中加入象征咖啡的深棕色波纹，凸显品牌识别度。

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7-Eleven计划通过PB高端化战略，在提升品牌价值的同时，进一步扩大PB市场。作为这一举措的一环，公司今后将以PB杯装咖啡系列为起点，持续对其他品类的PB商品进行高端化改版并陆续推出。

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