“每月愿为流媒体付多少钱？”问了韩国人后发现

by Lee Sojin

Published 23 Mar.2024 16:03(KST)

最常用OTT平台：YouTube居首、Netflix第二
每年带来61560亿韩元经济效益·88%流向广播业

研究显示，我国民众在在线视频服务（OTT）订阅上，每月大约愿意支付1.7万韩元。

23日，据Lee Mina淑明女子大学副教授和Byun Sanggyu湖西大学教授在韩国广播学会学术期刊《广播与传播》上发表的论文《OTT服务使用动机及福利与效益分析》显示，我国民众愿意支付的OTT订阅费用为每月1万6974韩元。

去年9月21日下午，在首尔中区新罗酒店举行的“Google For 대한민국 2023”活动上，参观者正在参观为纪念 YouTube 15周年而举办的预展。联合新闻供图

研究团队通过互联网，以全国居住的20至80岁付费及免费OTT用户为对象进行问卷调查，并回收了500份有效答卷。结果显示，受访者每日平均OTT使用时间为160.77分钟，使用的OTT服务中，YouTube用户最多，为453人（90.6%）。

在付费订阅OTT服务中，Netflix用户最多，为329人（65.8%），其后依次为Tving（125人）、YouTube Premium及Naver NOW（96人）、Wavve（87人）、Disney+（77人）、Kakao TV（61人）、U+ Mobile TV（54人）、Watcha（47人）、Season（24人）、Amazon Prime（9人）。

用户使用的免费及付费OTT服务数量平均为3.17个。

研究团队分析称，OTT服务每年为国民经济创造了6.156万亿韩元的效益。这一数值是将个人效用推算至整体经济层面的结果。

若与销售额间接比较，这一规模相当于有线电视运营商、互联网协议电视和卫星电视等付费广播平台运营商2021年广播业务总销售额7.012万亿韩元的88%，是一般节目提供商（不含家庭购物节目提供商）总销售额3.6684万亿韩元的1.68倍。

研究团队表示，“有必要实施包括对内容制作成本给予税额减免等内容制作资金支持、以及支持出海在内的多样化培育政策”，“最终也有必要放宽对既有广播媒体的监管，使其能够与新兴媒体进行良性竞争”。

他们还说明，需要推进相关政策，使OTT向用户提供更多效益，并将阻碍这一点的负面效果降至最低。

也就是说，需要作出政策判断，明确应如何对OTT施加最低限度的制度安排，以确保其像广播一样具备公共性。