在典型亲美的日本难有作为的SWIFT，当地媒体如何解读？

在全世界掀起狂潮，甚至催生出“斯威夫特经济学（Swiftonomics）”这一新词的流行歌手泰勒·斯威夫特，却有一个在唱片市场上格外使不上力的地方，那就是日本——J-Pop 的故乡。自2008年以来，海外流行歌曲在日本的人气明显走下坡路，如今只有 J-Pop 和 K-Pop 还在苦苦支撑。

《日本经济新闻》（日经）近日分析日本唱片榜单“Billboard Japan Hot 100”后报道，斯威夫特的新歌未能打入日本国内前100名。

美国流行歌手 Taylor Swift。AP联合作品提供

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不只是斯威夫特一个人进军日本市场受挫，整体而言，西方音乐在日本都在失去影响力。早在2008年，西方唱片还占 Hot 100 榜单的29.8%，但到去年仅剩0.3%。在 Apple Music 流媒体服务的前100首歌曲中，西方音乐一首也没有。

取而代之的是，日本唱片市场几乎被 J-Pop 所占领。K-Pop 所占比例也稳定维持在10%左右。曾经由西方唱片主导的“海外音乐”市场，如今看上去已经被 K-Pop 接盘。

日本大众音乐市场为何对西方音乐失去了兴趣？日经将原因归结为 J-Pop 的强势表现以及日本唱片流通的独特文化。首先，得益于社交媒体等平台，日本音乐人近年来在全球范围内活跃。以旋律为中心的创作方式、重视音效而非歌词的风气，也非常适合用作短视频等内容的“背景音乐”。

以Yoasobi为代表的最新日本唱片界J-pop歌手，得益于社交网络服务的迅速发展。 [图片来源 Yoasobi官方网站截图]

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此外，日本偶像唱片中有60%是以实体 CD 商品形式销售的；相反，在西方市场，通过 Spotify 等流媒体服务获得的收入占比超过90%。在日本，如果购买实体唱片或周边商品，往往会附赠可以与歌手面对面接触的所谓“握手券”，不熟悉这种惯例的西方音乐人，很难在日本市场展开有效竞争。

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与此同时，K-Pop 则取代了过去由“西方音乐”所满足的那部分需求。原因在于，K-Pop 一方面在某些方面与日本音乐比较相近，另一方面又在歌词中夹杂英语，并反映英美流行趋势，兼具“海外音乐”的特征。日经认为：“K-Pop 在某些方面与西方流行歌曲相似”，并指出是“K-Pop 弥补了日本人对流行歌曲的需求”。

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