热销即食米饭“Hetbahn” 去年创历史最高销量市占率达70%

Published 26 Feb.2024 09:07(KST)

Updated 26 Feb.2024 14:47(KST)

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去年销售额8503亿韩元，同比增长4.3%
线下市场占有率达68%，稳居第一

CJ第一制糖的“Hetbahn”去年再次刷新最高销售额纪录，再次证明其为即食米饭市场的最强者。在对魔芋饭、锅巴饭等健康食品需求提升的背景下，线上流通渠道多元化、全球销售增长等被视为推动业绩增长的主要原因。

根据CJ第一制糖26日公布的数据，去年“Hetbahn”的整体销售额为历史最高的8503亿韩元，同比增加4.3%。其中，国内销售额较上一年增长1.4%，海外销售额则同比增长21%。尤其是第四季度整体销售额同比增长9%，呈现出快速上升势头。

在即食米饭市场，“Hetbahn”继续保持压倒性市场占有率。市场调研机构尼尔森韩国的数据显示，去年“Hetbahn”在韩国线下市场的占有率为68%，较上一年提高1.8个百分点，是近3年来的最高值。代表产品“Hetbahn白米饭”的市场占有率也达到66.4%，同比提升3.4个百分点。

CJ第一制糖“Hetbahn”年度销售额走势。

CJ第一制糖认为，顺应近期整个食品市场的健康消费趋势而推出的“Wellness（健康）品类表现亮眼，是去年“Hetbahn”保持增长势头的主要原因之一。以“Hetbahn魔芋饭”和“Hetbahn锅饭”为代表的Wellness品类，去年销售额同比增长超过一倍，持续保持高速增长。

“Hetbahn魔芋饭”在保留低热量魔芋弹糯口感的同时，加入“天地香米”增添醇香，被消费者评价为兼具口味与营养。“Hetbahn锅饭”则基于还原锅饭原理的真空加压技术，将丰富食材的营养一并锁住，并通过多样化菜单组合赢得人气。

线上流通渠道多元化的努力也取得了成效。去年在Naver平台上，“Hetbahn”的交易额达到391亿韩元，是一年前的约3倍。特别是在“米饭日”（8月18日）与Naver联合开展的“Hetbahn”专题促销中，活动首日的销售额达到平时的近9倍。

与Kurly合作推出的“清香金冠米饭”在上市3周内首批货量即告售罄，截至去年年底，在Market Kurly平台上的累计销量突破6.7万套。同时，面向新世界流通三家公司（E-Mart、SSG.com、Gmarket）率先推出了“为环境着想的Hetbahn”新品，并通过“Baedal Minjok”的B Mart等即时零售渠道，使消费者平均在30分钟左右即可快速便捷地购买到“Hetbahn”。

CJ第一制糖自营商城CJ The Market上的“Hetbahn”销售额也大幅增长。去年CJ The Market的“Hetbahn”销售额约为238亿韩元，同比增加79%。在这一业绩带动下，包括CJ The Market在内的线上渠道，“Hetbahn”在去年第四季度的销售额同比增长17%。

“Hetbahn”的全球化增长同样引人关注。尤其是在美国Costco等主流流通渠道，白米饭产品销售额同比增长25%，起到带动整体增长的作用。业内评价认为，其凭借比全球企业的其他即食米饭产品更出色的口味和品质，赢得海外消费者高度认可，形成了带来复购的良性循环结构。

CJ第一制糖计划今年通过做大Wellness品类等举措，推动“Hetbahn家庭正餐化”，以延续稳健增长态势。一方面将推出“黑豆黑米饭”“混合杂粮饭”等因技术限制而此前难以商品化、但符合家庭正餐偏好的新品；另一方面将扩大首款获得健康功能食品认证、可帮助控制餐后血糖的“餐后血糖米饭”等产品的销售。