[新闻术语]“我也要这样生活”……“Ditto消费”

by Jo Inkyung

Published 24 Jan.2024 15:35(KST)

Updated 24 Jan.2024 15:41(KST)

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在社交媒体上，人们跟随与自己有着相似偏好或价值观的网红购买商品或进行消费。有时也会信任某一领域专家推荐的产品，照着购买。这就是“Ditto消费”。

所谓Ditto消费，是由表示“同样”“我也是”之意的单词“Ditto”和“消费”组合而成的词语，指的是追随特定人物、内容或流通渠道来购买产品的一种新消费趋势。这一概念与强调自身所追求的价值、细致比较价格与满意度后再做出选择的“价值消费”相对立。但它也不同于过去那种无视自身偏好、单纯盲目跟风知名明星或网红的“模仿消费”。

通常的典型例子是，购买与自己外貌、品味相似的美妆网红所推荐的彩妆产品，或购买时尚网红推荐的时尚单品。购买在电视剧或电影中出现的特定道具，或去吃在综艺节目中介绍过的食物，也都属于Ditto消费。随着通过YouTube、Instagram等平台崛起的网红，以及电影、电视剧、综艺等内容的影响力不断增强，粉丝们跟随他们进行的消费也被归类为Ditto消费的一种。

对于Ditto消费扩散的原因，专家分析称：“当今商品的种类、流通渠道和信息极为多样，消费者的选择无比繁多，反而更难锁定某一具体产品。”由于担心自己通过搜集信息和比较备选方案后所选的产品会“踩雷”，人们更倾向于随他人或内容的消费而动摇。首尔大学消费者学系教授Kim Nando也将这种Ditto消费选为“2024年十大消费趋势”之一。