去年7月，瑞士一家消费者团体曾连续对6家家喻户晓的全球性企业提起诉讼，理由是这些企业打着环保旗号迷惑消费者，被指为从事“绿色漂绿（greenwashing）”的企业。被起诉的一方包括饮料企业“可口可乐”、租车公司“Avis”、瑞士第一大电信运营商“Swisscom”、瑞士取暖油流通企业“Kubler Heizol”、房地产买卖企业“Agent Selly”以及瑞士“苏黎世动物园”。作为诉讼当事人的瑞士消费者保护基金会（SKS）在声明中指出：“我们提起诉讼的这些企业，其广告正在欺骗消费者。越来越多的产品和服务打着环保口号进行宣传。”SKS还表示：“有的广告把手机通信服务的签约、取暖油的使用等与碳中和挂钩，但根据我们的分析，很多主张被夸大，甚至毫无依据。”


[新闻词汇]徒有其表的环保，“绿色漂绿” View original image

“绿色漂绿”是“绿色（green）”和“粉饰（whitewashing）”的合成词，指实际上并不环保，却装作环保进行宣传的行为，也被称为“伪装环境主义”。某些企业在产品生产全流程中产生的环境污染问题被刻意淡化，只突出回收利用等个别环节，从而把自己包装成仿佛是环保企业的做法就属于此类。还有的只强调环保原材料，却不说明生产过程，或者只宣传回收利用等。


例如，有连锁咖啡专卖店宣称引入纸质吸管，以此宣传“环保”，但另一方面却通过赠送促销用塑料周边纪念品开展营销活动。又如，有企业声称用“可重复使用（多次使用）”杯子替代一次性杯，但实际推出的是用聚丙烯材料制成、壁较厚的容器，让人不禁质疑这是否真能称得上保护环境。


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“绿色漂绿”这一术语最早由美国环保运动人士 Jay Westerveld 于20世纪80年代在批判企业虚假环保宣传时提出，2007年营销公司 TerraChoice 发布题为《绿色漂绿所犯下的六宗罪》的报告后再次受到关注。在该报告提出的标准基础上，又增加了一项，目前可通过以下7个要素来甄别“只有外表是环保”的情况：▲掩盖相互抵消效应（只强调部分环保属性，掩饰其他环境影响）▲证据不足（没有依据却宣称环保）▲表述含糊不清 ▲不适当的认证标签 ▲无关的主张 ▲为有害产品正名（在对环境有害的产品上附加环保要素）▲谎言等。


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