独居MZ世代激增…乐天百货扩大小份量春节礼盒规模

by Cho Seongpill

Published 10 Jan.2024 09:05(KST)

融入调酒等潮流，别致礼品同步登场

乐天百货反映以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心的一人家庭增加趋势，大量推出以“小分量”为关键词的春节礼品套装。

乐天百货10日表示，将以小分量形式销售畜产和果蔬礼盒。畜产品类中，将礼盒容量相比普通礼盒最多缩减70%，只由受欢迎的烤肉部位组成，推出名为“微小但确实的幸福”礼盒。代表商品包括韩牛“微小但确实的幸福精选礼盒”、“微小但确实的幸福用心礼盒”、“微小但确实的幸福幸福礼盒”等，全部由0.6公斤韩牛构成。

乐天百货员工在总店地下一层食品馆介绍小份礼盒套装。乐天百货提供

果蔬礼盒也推出“Essentials”礼盒，将容量相比普通礼盒最多缩减40%。代表商品包括Essentials 阳光玫瑰·汉拿峰·苹果芒果礼盒、Essentials 苹果·梨·阳光玫瑰礼盒、Essentials 阳光玫瑰5种礼盒等，其特点是全部都包含2030世代偏爱的阳光玫瑰葡萄。

还准备了反映最新潮流的特色礼盒。在酒类品类中，反映将多种酒类混合饮用的“调酒学（Mixology）”潮流，威士忌以及伏特加、龙舌兰等多种蒸馏酒的备货量相比去年春节增加了40%。Beluga Celebration、Don Julio 1942等被列为代表商品。乐天百货也在销售反映“Halmenial（奶奶+千禧一代）”潮流的新果坊手工药果、Gachi Seoul黑柿饼年糕等复古甜品礼盒。

乐天玛特之所以准备这样既体现小分量又反映最新潮流的特色礼盒，是因为以2030世代为中心，我国一人家庭数量持续增加。根据统计厅发布的《以2023年统计看一人家庭》资料，去年在全部家庭中，一人家庭占比为34.5%，刷新历史最高纪录。尤其是在全部一人家庭中，2030世代所占比重为36.5%，为各年龄层中最高。