“今年一定要实现”……新年“决心商品”销量上升

电子商务平台上“新年决心”相关商品的销量有所增加。减肥、运动、自我提升、外语学习内容等，帮助人们在新年伊始制定计划的商品正受到消费者集中关注。这类商品每年在年末和年初的销量都会上升，但今年尤其是在进入地方性流行病（传染病周期性流行）第2年后，能够在户外进行健康管理的产品需求大幅增加。

5日，Wemakeprice表示，从上月1日到今年1月1日，一个月期间登山·户外用品的销售额相比上一年同期增长了77.7%。从细分商品类别来看，户外鞋类和服装的销量分别增加了78.3%、87.0%。除登山外，用于其他户外活动的运动鞋销售额在同一期间也增长了55.3%。女性运动服装的销量也增加了50.7%。Wemakeprice相关负责人解释称：“运动用品等‘新年决心’商品每年在这个时候销量都会上升，但今年对户外活动的关注度似乎尤为突出。”

一名消费者正在通过 Wemakeprice 手机应用购买登山用品。

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但这并不意味着消费者对室内运动用品的关注度有所下降。每年制定新年计划的时期，在电子商务平台上寻找居家健身用品的消费者都会增加。在Today’s House平台上，从2022年12月到去年1月，购买居家健身相关商品的消费者人数相比前两个月增加了80%。商品销量也增长了33%。今年岁末年初，上月居家健身相关商品的购买者人数较前一个月增加了12%。

在Tmon平台上，上月健身动感单车的销量较前一个月增长了79%。按摩球在同一期间的销量也增加了43%。在Interpark Shopping，从11月13日到上月12日，对比3个月前的居家健身用品交易额，统计结果显示增长了46%。按细分品类来看，划船机增长117%，增幅最高。跑步机和步行机销量增长102%，哑铃、壶铃和力量球销量增长101%。瑜伽及普拉提用品增长93%，瑜伽垫和健身球增长78%，俯卧撑支架、握力器和计步器增长65%。业内相关人士表示：“与疫情流行期间的前一年相比，室内运动用品的销量可能略有下降，但与其他时期相比，迎接新年之际的销售额仍在增长。”

不仅是运动，用于实现新年“常客”计划——如学习英语等的商品销量在这一时期也大幅增加。Tmon平台上，英语在线教育商品的销售额上月较前一个月增长了55%。计算机相关图书在同一期间销量也增加了107%。据称，许多消费者将获取资格证等作为新年计划，并寻找相关图书。用于制定新年计划并记录决心的日记本销量也有所增加。在Lotte ON平台上，对上月18日至24日的日记本、计划本和日历商品销量进行统计发现，较前一个月增长了3倍以上。

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各电子商务企业也在为抓住激增的“新年决心”需求而忙碌布局。业内相关人士表示：“为了让顾客今年立下的决心能够长期坚持，各家公司都在精心甄选多样商品，筹备专题促销活动”，“今后将致力于在与顾客生活方式密切相关的领域，通过多元化服务提供差异化体验。”

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