TikTok Shop继续扩张：“明年交易额目标500亿美元”

Published 20 Dec.2023 09:38(KST)

中国视频分享平台抖音海外版TikTok（抖音）表示，其明年通过TikTok Shop实现的电子商务总交易额（GMV）目标为500亿美元（约合65.13万亿韩元）。在进入门槛较高的部分国家，TikTok正通过收购当地企业寻求“曲线入场”，加快扩展业务版图。

据中国观察者网等当地媒体20日报道，TikTok已将明年通过自家平台实现的电子商务GMV目标定为500亿美元，是今年目标额（200亿美元）的2.5倍。去年TikTok的全球销售额约为44亿美元。

TikTok的电商规模正以东南亚和美国为中心快速增长。今年以来，TikTok在印尼（40亿美元）、泰国（35亿美元）等国带动下，在东南亚地区的GMV已超过130亿美元。在美国，TikTok Shop今年5月的日销售额就已超过30万美元，8月增至500万美元，10月进一步攀升至1000万美元，增速惊人。

根据FastMoss的数据，在“黑色星期五”促销期的上月24日，当日GMV一度飙升至3300万美元。TikTok一名业务负责人预计，明年美国市场的日均GMV有望达到1亿至2亿美元，全年规模可能高达300亿美元。

此前，TikTok在印尼和马来西亚市场受到监管打击，电商业务一度受挫。当地政府以审查商品销售规定和全球最低税率等为由，对TikTok的经营进行限制。印尼更是打出“保护本国市场”的旗号，曾采取几乎将TikTok逐出市场的强硬措施。观察者网此前报道称，TikTok在关闭TikTok Shop后，仅在印尼市场就至少遭受了10亿美元的损失。

不过，TikTok正通过收购当地电商企业Tokopedia，尝试重新进入当地市场。TikTok母公司字节跳动计划投入约15亿美元，将Tokopedia与自身电商业务板块进行整合，设立合资公司，TikTok将持有该公司75.01%的股份。预计在同样表示“正在研究印尼相关举措”的马来西亚，TikTok也将采取类似策略。