在美国一键下单韩系美妆…Olive Young全球商城即便后疫情时代也增长80%

by Kim Yuri

Published 02 Dec.2023 08:00(KST)

1-10月销售额增长80%
借K-Beauty人气高速成长
从海外回流国内…K-Beauty逆向走红

尽管在地方性流行病（传染病周期性流行）结束后国际航线重新畅通，CJ Olive Young 的跨境逆向电商平台“Olive Young 全球商城”仍保持着高增长率。有分析称，随着近来K内容在全球范围内走红，各国消费者只需点击几下就能在家收货的“Olive Young 全球商城”K美妆配送服务使用规模也在不断扩大。

外国游客在Olive Young明洞Town购物后走出街头。CJ Olive Young提供

据流通业界2日消息，今年1月至10月全球商城销售额较去年同期增长了80%。业内评价认为，在新冠疫情期间需求激增、迅速做大规模之后，如今在业绩基数已大幅抬升的情况下仍取得这一成绩，意义重大。

Olive Young 于2019年6月上线的“Olive Young 全球商城”是一家在线逆向直购平台，来自全球150多个国家的消费者可以不受时间和空间限制购买韩国化妆品。平台推出次年，新冠疫情导致国际航线中断，各国对K美妆的需求转向线上，带动销售额激增。过去3年（2020年至2022年）间，Olive Young 全球商城的年均成交额增长率约为84%。业内认为，尽管在地方性流行病阶段后，亲赴韩国体验后再购买的外国游客有所增加，但得益于疫情期间积累的高忠诚度客户，以及YouTube等无国界渠道的影响，“K美妆很潮”的认知进一步强化，从而使其得以延续高增长势头。目前会员人数接近100万。

Olive Young 全球商城的在售商品数量约为1.5万件，以具有竞争力的韩国中小型化妆品品牌为主。在这些品牌中，随着 Olive Young 全球商城平台人气水涨船高，一些K美妆品牌先在全球商城走红，随后“反向”在韩国本土打响知名度，接连涌现。

去年7月入驻 Olive Young 全球商城的品牌“Joseon Beauty”的产品“清透米水防晒霜”，在入驻后仅一个月就登上全球商城人气商品销售额排行榜第2位。随着口碑扩散，来韩外国游客对该产品的需求也不断升高，Joseon Beauty 随后入驻了 Olive Young 代表性线下门店“Olive Young 明洞 Town”，目前月均销售额增长率高达45%。Joseon Beauty 的年销售额从2020年的1亿韩元，预计今年将突破2000亿韩元。护肤品牌“SKIN1004”也在去年2月入驻 Olive Young 全球商城后，月均销售额以约90%的速度增长，人气得到验证。由此，该品牌在入驻3个月后又进驻 Olive Young 在线商城，去年实现年销售额330亿韩元。

Olive Young全球商城图片由CJ Olive Young提供

今年，在全球商城中，由 Olive Young 企划推出的K美妆精选服务“Beauty Box”也颇受欢迎。平台根据不同季节概念，从80余个中小企业品牌中挑选出那些难以凭自身力量轻松进军海外市场的产品，仅需购买一盒 Beauty Box，消费者就能体验到最新K美妆潮流，同时将售价压至正常价格的一半以下，实现持续售罄。