别再说MZ不懂威士忌？高价威士忌也照样买

Published 24 Nov.2023 06:30(KST)

5万韩元以上中高价威士忌销量增幅上升
威士忌购买者中60%为20至30多岁人群
MZ世代“挖掘”与社交媒体晒图成风

为了享受高球酒而寻找廉价威士忌的MZ世代（千禧一代+Z世代），如今也开始对高价威士忌表现出兴趣。希望不是将酒与饮料混合饮用，而是品尝其原本风味的人群不断增加，5万韩元以上中高价位威士忌的销量比1年前增长了2倍。

GS25 The Gwanak 店门前，排起长队等候购买威士忌。GS25提供

据GS Retail 24日消息，今年1月至10月，5万韩元以上威士忌的销售额增幅统计为100%。考虑到被归类为高性价比产品的3万韩元以下威士忌和3万～5万韩元价位威士忌的销售额增幅分别仅为45%和30%，可见寻找高价威士忌的消费者明显增多。在CU，整体威士忌销售中，5万韩元以下产品的销量较去年有所下降，但5万韩元以上威士忌的销量却更好。尤其是10万～20万韩元价位威士忌的销售占比达到整体的5%，较去年的2.8%翻了一番。

目前在便利店中，威士忌销售额的一半以上由20多岁（28.6%）和30多岁（30.7%）顾客构成。便利店业界相关人士表示：“以MZ世代为中心，围绕自身兴趣在特定领域深入挖掘的‘挖掘（Digging）’趋势已扎根，由此威士忌发烧友不断增加”，“通过社交媒体，这种行为得到反映，出现了认证高价威士忌或难以购得威士忌的风潮。”

随着高价威士忌销售增加，威士忌整体销售也呈现增长势头。在CU，今年1～10月酒类品类中，销售额增幅最高的是威士忌。与上年同期相比增长21.4%，远超传统酒（12.6%）、烧酒（7%）、啤酒（6.2%）、葡萄酒（5.4%）的增长势头。随着销售额增幅走高，威士忌在酒类品类中所占比重也随之扩大。1～10月威士忌的销售占比为4.2%，较去年的3.2%上升了1个百分点。

顺应这一趋势，便利店也在强化威士忌销售。GS25通过扩充威士忌商品群，目前拥有约1000种多样化的威士忌产品线。CU则通过酒类促销活动，扩大消费者可以购买多种威士忌的认知。最近通过移动端“Let’s Go”活动销售了3500瓶高价人气威士忌，威士忌销售额较活动前一周增长了330%。

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酒类业界认为，威士忌的人气在一段时间内仍将持续。即便高球酒热潮消退，整体威士忌需求可能会有所下降，但业内评价认为，其人气不会像葡萄酒那样急剧冷却。一家大型酒类企业相关人士表示：“与葡萄酒不同，威士忌可以长期存放、慢慢品饮，具有能够长久享受的优势”，“考虑到年轻一代的需求有望持续，各酒类公司也在不断搜索，以多元化威士忌的进口渠道。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。