CU自研“蜡笔小新动作面具蛋白饮”登顶蛋白饮料销量榜

CU于20日表示，其自主开发的蛋白饮料“蜡笔小新动作面具蛋白饮料”力压各类制造商品牌（NB，制造商品牌）产品，成为全部蛋白饮料中销量第一的产品。

CU在去年9月于便利店行业率先推出的差异化蛋白饮料“蜡笔小新动作面具蛋白饮料巧克力味”，本月的销售量较全部蛋白饮料的平均销量高出3倍，夺得销量榜首，比第二名产品高出50%。这在一直由大型制造商NB产品主导的蛋白饮料市场中，是非常罕见的情况。

蜡笔小新蛋白饮料因其高蛋白含量而备受关注。该产品含有30克蛋白质，相当于成年人每日建议摄入量约55%的水平，在便利店即饮型（RTD，开盖即饮）蛋白饮料中属于最高含量。NB产品的平均蛋白含量约为20克。帮助肌肉生长的支链氨基酸（BCAA）含量也达到蛋白饮料的最高水平5000毫克，并均衡配比了200毫克左旋肉碱、9000毫克必需氨基酸等其他营养成分。

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为开发蜡笔小新蛋白饮料，CU与健康护理专业企业Hamssoa制药携手合作。双方旨在去除部分消费者经常指出的蛋白饮料特有的腥味，打造一款人人都能美味享用、更具大众性的蛋白饮料。

与其他蛋白饮料不同，将蜡笔小新这一角色形象融入产品也被视为成功要因之一。产品打破了“只有运动或减肥人群才会饮用的功能性饮料”这一成见，通过亲切的卡通形象，降低了普通消费者的心理门槛，让更多人可以轻松接触这类产品。

CU将于本月22日推出“蜡笔小新动作面具蛋白饮料”第二款——香蕉味。其成分配比与第一款巧克力味相同，是一款将香蕉清香甜味与清爽香醇口感巧妙融合的产品。

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BGF Retail相关负责人表示：“随着消费者对健康的关注度不断提升，CU率先在业内推出差异化蛋白饮料，正逐步成长为‘健康美食便利店’。”他还表示：“今后CU将在商品开发过程中积极反映顾客的反馈，不断扩充差异化蛋白饮料产品线。”

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