高物价下网络购物“平均消失”现象愈发明显

数据显示，即使在年末购物季，消费仍然明显集中在价格低廉的高性价比商品和高端奢侈品等高价商品上，出现了所谓“平均失踪”现象。

Gmarket对“Big Smile Day”人气商品进行中期统计后发现，“炫耀式消费”和“节俭型消费”并存，呈现出“购物平均值失踪”的新趋势。Gmarket提供

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Gmarket表示，对“Big Smile Day”开启后1周（11月6日至12日）的交易额与上年同期进行分析的结果显示，家电、名品等高价商品类别交易额激增68%，电子优惠券、生活必需品等中低价商品类别也增长15%。Gmarket分析称，在高物价环境下，社会两极分化加剧，加之消费偏好多元化，呈现出多极分化趋势，“抠门型消费”和“炫耀型消费”并存的格局正在形成。

在高价商品类别中，家电产品整体交易额增长73%。细分来看，生活美容家电增长121%，季节性家电增长56%，厨房家电增长50%，影像家电增长24%。此外，显示器增长136%，音响设备增长72%，并受地方性流行病结束影响，旅行与机票销量几乎翻倍。家电、名品、旅行等相关商品类别的客户人均客单价较去年提升18%。

在价格低廉的“抠门型”商品中，电子优惠券交易额增长14%。文具用品增长16%，身体/头发护理用品增长14%，生活必需品增长13%，咖啡·饮料增长11%，加工食品增长6%等，全线走高。具体品类中，罐头/罐装食品增长30%，洗涤剂增长14%，湿巾增长20%等适合囤货的商品销售火爆，受近期臭虫相关话题影响，杀虫剂销量也大增130%。

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Gmarket相关负责人表示：“在高物价持续的背景下，精打细算的‘抠门型消费’已成为主流，但与此相反，为‘挥霍的乐趣’、‘炫耀消费’等高价产品慷慨解囊的大手笔顾客也在增加，消费两极分化态势仍在延续。”

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