[新闻人物]中国“矿泉水之王”钟睒睒如何成为中国首富
“国民矿泉水”农夫山泉创始人
上市后连续3年稳居中国首富
凭天然水品牌壮大…在营销上苦下功夫
隐居型经营者…常在食堂独自用餐
有这样一位白手起家的企业家，仅凭一瓶红色瓶盖和标签、售价2元人民币（约370韩元）的瓶装水，就跻身中国首富及全球前20大富豪之列。他被称为从广袤中国大地深处汲水、建成“瓶装水帝国”的“水王”——农夫山泉董事长钟睒睒。
彭博通讯社近日报道称，“中国首富是靠把未受污染的洁净水装进数十亿个瓶子赚出来的”，并重点介绍了他如何创立并壮大中国瓶装水和饮料企业农夫山泉。
钟睒睒目前是中国首富。根据彭博亿万富翁指数，截至本月2日，他的资产为624亿美元（约合83.2万亿韩元），位列全球富豪第20位。社交媒体抖音母公司字节跳动联合创始人张一鸣（第25位）以及中国电商企业拼多多创始人、前董事长黄峥（第32位）紧随其后。
每年对中国企业家财富进行排名、被称为“中国版福布斯”的胡润研究院旗下胡润百富也于上月24日发布了个人财富在50亿元人民币（约合9200亿韩元）以上的1241位企业家榜单，称钟睒睒以4500亿元人民币的财富，连续3年蝉联中国首富。
钟睒睒生于1954年，是记者出身的企业家，出生在中国浙江省一个偏远小乡村，在文化大革命期间长大成人。因家境贫困，他中途辍学打工，之后好不容易考上大学，进入国有媒体《浙江日报》开始社会生活。1985年辞职下海经商，但早期创业成绩并不理想。
不过，他在1993年创办了一家销售各类营养品的公司，并取得成功。当时积累的资金和经验，成为他在1996年创立农夫山泉的基础。与当时中国其他瓶装水企业不同，农夫山泉主打天然水，将“有益健康”作为最大卖点进行宣传。同时提出通过水把消费者与自然连接的品牌理念，并在中国全国范围内构建了瓶装水供应网络.
农夫山泉的这一经营模式，正好契合了中国国内对洁净饮用水需求不断上升的时点。根据市场调研机构欧睿国际的数据，中国目前是全球最大的瓶装水消费国。其销售增长率预计在未来两年将超过美国和西欧。由于中国政府建议居民不要直接饮用自来水，许多中国家庭都会购买饮用水使用。
在钟睒睒的指示下，农夫山泉还推出了多款高端新品，例如只能在无菌生产线上生产的婴幼儿专用水，以及保持最佳酸碱度的茶饮专用水等。
在这一过程中，钟睒睒尤为重视的就是营销。他在经商过程中一再强调企业声誉的重要性。直到现在，他仍然直接参与营销推进过程，提出意见，并要求员工追求“完美”。甚至有项目在即将向公众发布前，被他临时叫停的情况。
在做大农夫山泉的过程中，钟睒睒并非一路顺风。2010年，竞争对手接连指责农夫山泉宣称“天然水更有利健康”的说法属于虚假广告。围绕农夫山泉的水质问题，双方多年间展开了诉讼战。
一向不愿出现在公开场合的钟睒睒亲自出席记者会，当众饮用农夫山泉的水，正面反驳批评声音，并将各类实验结果制作成广告进行宣传攻势。彭博社报道称，“当时钟睒睒被罚款20万元人民币，但反而有更多消费者开始购买农夫山泉产品，最终取得了更大的胜利”。
在这样的成长轨迹下，农夫山泉于2020年9月在香港证券交易所上市。农夫山泉以每股35港元挂牌，股价在2021年1月一度突破66港元，随后回落至40港元上下波动。凭借农夫山泉的上市大获成功，钟睒睒在2020年首次登上中国首富宝座，并一直保持至今。
尽管凭借巨大财富备受关注，但他本人却极度不愿在公众面前露面，被称为“隐居的经营者”。中国媒体介绍说，他在作出重大决策时多由个人独自判断，因此被称为“孤狼”。据称，他经常身穿T恤、脚蹬运动鞋，到公司食堂独自用餐，表现得就像一名普通员工。
在中国各地拥有水源地的农夫山泉，如今正直面气候变化这一全球性议题。据称，农夫山泉在2019年从中国境内10处水源地取水量，相当于可灌满1.3万个奥运会标准游泳池。此后又新增了2处水源地，目前正在建设第三处水源地，并在新西兰和西藏寻找新的水源地。对此，环境保护组织等批评称其造成严重环境破坏，质问“为何水资源会被用来让某些人致富”，并表达强烈反对。
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