“不知不觉装满了我的手机”……以超低价盯上韩国的中国购物应用
本土平台不及其迅猛增长势头
主要流通低价中国产品
“跨国物流越发达越占优势”
AliExpress、Temu、SHEIN……
可以说正是“中国产应用程序”的来势汹汹之时。以价格竞争力为武器的中国系购物平台，正在韩国迅速提升知名度。这些应用在全球市场上已被验证为超大型平台，在韩国本土市场也展现出远超本土平台的高速增长势头。
应用服务分析机构WiseApp·Retail·Goods（WiseApp）表示，截至今年8月，韩国Temu用户数为51万人，SHEIN用户数为55万人。就SHEIN而言，这一数字比上年同期增长了570%。
Temu是中国拼多多旗下的电子商务平台，主要流通在中国当地生产的工业制成品，以“破格”的价格竞争力取胜。另一方面，SHEIN是总部位于新加坡的华人背景在线时尚购物平台。
它是顺应社交媒体流行趋势、不断推出海量产品的“超快时尚”领军者，已经在美国等西方市场凭借Z世代的压倒性支持，展现出爆发式的增长率。
不仅如此，更早进入韩国市场的另一家中国平台——阿里巴巴旗下跨境直购网站AliExpress，也同样把价格竞争力当作武器，不断扩大在韩国的影响力。
据WiseApp统计，AliExpress在今年7月的月度推计用户数为467万人，已位居本土平台Coupang、11街、Gmarket之后的第4位。单从增减率来看，其用户数同比增长82.6%，增速快于任何一家本土平台。
WiseApp预测，这些中国应用的增长势头今后可能会进一步加速。原因在于，中国购物平台是通过“海外直购”服务与韩国平台竞争，将相对更便宜的中国制成品直接配送给韩国消费者。
WiseApp指出：“业内预计，随着跨国配送速度越发加快，中国购物平台的影响力将会进一步扩大。”
对此，韩国本土企业则反向强化自身的海外直购竞争力，展开正面应对。实际上，虽然韩国国内电子商务市场已趋于停滞，但海外直购市场却在急速扩张。
根据统计厅数据，韩国海外直购市场规模从2020年的4万677亿韩元增长到去年的5万3239亿韩元，增加了约1万3000亿韩元。尤其是从那一年起，来自中国、日本的直购需求不断上升，预计今年市场规模将逼近约6万亿韩元。
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